פלטפורמות הסטרימינג הגדולות ממשיכות לחפש היכן הן יכולות להרחיב את הכנסותיהן. אחרי שרובן כבר העלו מחירים, הציעו אופציות מבוססות פרסומות ומצאו דרכים להילחם בתופעת שיתוף הסיסמאות, כעת מצאו הפלטפורמות רעיון חדש – פרסומות במסכי ההמתנה כשאנו עוצרים את הצפייה.
הפרסומות מופיעות בצד המסך כאשר אנו לוחצים על כפתור ה-Pause, ועד שנלחץ בחזרה על ‘הפעל’. הפרסומות מיועדות במיוחד למסכי ההמתנה ומתאימות את תוכנן למשתמש שזה עתה עצר את התוכן. כך למשל, חברת השוקולד הרשי מפרסמת את חטיף קיט-קט באמצעות הסלוגן המוכר “זקוקים להפסקה?” (?Need a Break).
פרסומות הפופ-אפ האלו אינן בהכרח חדשות. בפלטפורמת פיקוק של רשת NBC הן היו קיימות מאז ההשקה, ובהולו ו-HBO מקס הן קיימות גם מספר שנים. אך בחודשים האחרונים תכיפותן גברה וצופים מדווחים על עלייה בתדירות הצגת הפרסומות הנדחפות, שלאט לאט יעשו דרכן גם לשאר הפלטפורמות.
לכאורה, אלו פרסומות פחות מציקות מאלו המתנגנות במהלך הצפייה. צופים העוצרים את התוכן ודאי עושים זאת כדי ללכת לשירותים, לגשת למחשב ולטלפון או סתם כדי להוריד את העיניים מהמסך לרגע.
הפרסומות האלו מציעות יותר שליטה, שכן הן מופיעות רק עם לחיצת הכפתור ונעלמות מיד עם חידוש הצפייה. אך עדיין מדובר בחווית צפייה עמוסה יותר ותחושה כי על אף עליות המחירים, הפלטפורמות אינן עובדות על לשפר את הממשק אלא רק לנצלו לעוד רווח.
מחברת וורנר, המפעילה את HBO מקס, נמסר כי כרגע תנסה להגביל את פרסומות הפופ-אפ ולא תציג יותר מאחת בכל סדרה או סרט. דרך אחת לברוח מהפרסומות האלו היא לצפות בתכנים למבוגרים בלבד, מאחר והמפרסמים לא מעוניינים שתכניהם יופיעו על גבי מסך שנעצר באמצע סצינת אלימות או מין.
פלטפורמה אחת שטרם הצטרפה לחידוש הזה היא נטפליקס, אך ייתכן מאוד וגם היא תגיע לכך בקרוב, זאת בעקבות פיצ’ר שהחלה לבחון בשנת 2018 אשר השתמש באותה טכנולוגיה.
נטפליקס השתמשה אז בפיצ’ר כדי להציע לצופה תכנים דומים כאשר הוא לוחץ על כפתור ה-pause בתוכנית או סרט מסוימים. על אותו הבסיס תוכל החברה בקלות להציע גם פרסומות פופ-אפ באם תרצה למקסם את רווחיה.
