מיקרוסופט יצאה לדרך חדשה לפני קצת יותר משנה, כאשר הכריזה על טאבלט ה-Surface המהווה קטגוריה חדשה בעולם המחשוב ומציג שילוב בין העולם הישן של המחשבים השולחניים, לבין העולם החדש של הטאבלטים קלי המשקל אותם ניכסה אפל כקטגוריה בפני עצמה עת השיקה את מכשיר האייפד בשנת 2010. למה קטגוריה חדשה אתם שואלים? על אף שה-Surface RT הינו טאבלט בכל רמ”ח אבריו, האופן בו הציגה מיקרוסופט את המכשיר עם מחבר USB בגודל מלא ומקלדת הרגיש יותר כמו הצגת דור ההמשך למחשב הנייד מאשר ניסיון להשיק טאבלט אמיתי. הוסיפו לכך את ה-Surface Pro ותקבלו מחשב של ממש בתצורת טאבלט.
לאחוז במקל שבור משני קצותיו
שוק המחשוב סבל מירידה של כ-11% ברבעון השני של השנה, זאת בהמשך לירידה שחלה בחמשת הרבעונים האחרונים, כך לפי נתוני חברת המחקר גרטנר שפורסמו מוקדם יותר בחודש יולי. כאחת השחקניות החזקות בתחום המחשוב וזו שמספקת את מערכת ההפעלה כמו גם את תוכנות האופיס שלה למעל ל-91% ממשתמשי המחשבים סביב העולם, לא היה זה לטובתה של מיקרוסופט להודות כי הטאבלטים הם קטגוריה בפני עצמה ועל כן החליטה החברה לספק מעין ייצור כלאיים בו ככל הנראה ראתה ככלי המעבר הנכון ממחשב ה-PC למחשב הטאבלט עם ה-Surface RT וה-Surface Pro.
ביום שני האחרון, הודיעה מיקרוסופט על הפחתה של 150$ במחירי טאבלט ה-Surface RT כסוג של רמז לקראת דוחותיה הכספיים שפורסמו ביום חמישי, שם הציגה החברה מחיקה של 900 מיליון דולר, אשר יוחסו להתאמות מלאי מכשירי ה-Surface RT. לא קשה להבין מפרסום הנתונים הנוגעים למחיקה כי זו מיוחסת להורדה במחיר של הטאבלטים שעדיין נמצאים במלאי במחסניה של מיקרוסופט, דבר המוביל למסקנה כי 6 מיליון ממכשירי טאבלט ה-Surface RT עדיין ממתינים שמישהו כבר יבוא וייקח אותם.
מיקרוסופט אינה מפרסמת מספרים מדוייקים בנוגע למכירות מכשירי הטאבלט שלה, אולם עפ”י הערכות שפורסמו בעבר ע”י חברת המחקר IDC, מכירות טאבלט ה-Surface RT עמדו על כ-900 אלף יחידות במהלך הרבעון הרביעי של 2012 וכ-900 אלף יחידות נוספות נמכרו במהלך הרבעון הראשון לשנת 2013, לסך של 1.8 מיליון יחידות.
האור בקצה המנהרה
האסטרטגיה של מיקרוסופט עם טאבלט ה-Surface אמנם לא צלחה וודאי שלא עמדה בציפיותיה של החברה עצמה, אולם אין הדבר אומר כי מדובר באסטרטגיה שגויה מיסודה. כאמור, מיקרוסופט אוחזת ביתרון משמעותי על-פני יצרניות הטאבלטים האחרות בשוק באמצעות שליטתה הבלתי מעורערת בעולם מערכות ההפעלה למחשבים האישיים. הצגתו של ממשק המטרו עבור משתמשי הפי.סי לצד מערכת ההפעלה ווינדוס 8, בעוד לא עשתה חיל עבור החברה בטווח הקצר, עשויה לתרום לה בטווח הארוך להשיג את מבוקשה – הכרות מערכת ההפעלה לטאבלטים ע”י שימוש בה לאורך זמן במחשבים האישיים. בדרך זו, תוכל מיקרוסופט להעביר את המשתמשים שיבחרו לשים את עולם הפי.סי מאחוריהם בעת מעברם לשימוש בטאבלטים, היישר לגרסאות הטאבלטים מבוססות ווינדוס, בין אם יהיו פרי תוצרתה של מיקרוסופט עצמה, או של אחד משותפיה הרבים.
מיקרוסופט אחת
ב-11 ביולי שלח מנכ”ל מיקרוסופט, סטיב באלמר, אימייל לעובדיו בו הציג את החזון החדש של החברה שיתבצע ע”י ארגון מחדש של מחלקותיה. מטרת הארגון מחדש היא לאפשר למחלקות השונות בחברה לעבוד בצורה טובה יותר יחד ולשם הצגת מוצריה ושירותיה של החברה ככלים המחמיאים זה לזה. היתרון בכך ברור כאשר מדובר בפיתוח עבור מערכות ההפעלה לטלפונים החכמים והטאבלטים, שיוכלו לדבר באופן מיטבי עם מערכת ההפעלה במחשב הביתי ולאפשר למשתמשים זרם ברור יותר בעבודתם השוטפת על המכשירים השונים.
האסטרטגיה החדשה של “מיקרוסופט אחת” עשויה להיות בדיוק הצעד הנכון לניצול מיטבי של כוחה של החברה בשוק ה-PC, כזו שתאפשר לה בעתיד עבודת שכנוע קלה יותר עת יגיעו הצרכנים לבקש ולרכוש טאבלט או טלפון חכם. אותם צרכנים וודאי יעדיפו מערכת שתאפשר גישה קלה יותר ונעימה יותר למחשבים בבית ובעבודה.
תוצאות כספיות לרבעון
ביום חמישי פירסמה מיקרוסופט את תוצאותיה הכספיות לרבעון השני של שנת 2013. בצד המכירות רשמה החברה 19.90$ מיליארד, עליה של כ-10% בהשוואה לרבעון המקביל בשנה הקודמת, כאשר הרווח הנקי של החברה עמד על 4.97$ מיליארד עם רווח למניה של 0.59$. הרבעון שהסתיים בסוף חודש יוני מהווה את סיום השנה הפיסקלית של מיקרוסופט, בה רשמה החברה עליה של כ-5.5% בצד ההכנסות עם 77.85$ מיליארד ורווח נקי שעמד על 21.86$ מיליארד, המהווה עליה של כ-28% בהשוואה לשנה הקודמת.
להלן טבלה המפרטת את הכנסות החברה והרווח התפעולי בכל אחת ממחלקותיה:
| במיליוני $ | תוצאות ל-12 החודשים שהסתיימו ב-30 ביוני | תוצאות ל-3 החודשים שהסתיימו ב-30 ביוני | ||
| 2013 | 2012 | 2013 | 2012 | |
| הכנסות | ||||
| מחלקת ווינדוס | $14,828 | $14,248 | $5,703 | $4,633 |
| מחלקת כלים ושרתים | $14,779 | $13,484 | $5,039 | $4,531 |
| מחלקת שירותי רשת | $2,397 | $2,132 | $832 | $707 |
| מחלקת עסקים | $17,511 | $17,787 | $6,319 | $5,842 |
| מחלקת בידור ומכשירים | $8,250 | $7,818 | $2,531 | $1,618 |
| אחר | $188 | $195 | $65 | $76 |
| סך הכל | $57,953 | $55,664 | $20,489 | $17,407 |
| רווח (הפסד) תפעולי | ||||
| מחלקת ווינדוס | $8,405 | $9,133 | $3,459 | $2,979 |
| מחלקת כלים ושרתים | $5,839 | $5,195 | $1,979 | $1,686 |
| מחלקת שירותי רשת | (909)$ | (1,453)$ | (262)$ | (480)$ |
| מחלקת עסקים | $11,321 | $11,704 | $4,104 | $3,797 |
| מחלקת בידור ומכשירים | $958 | $632 | $342 | (228)$ |
| אחר | (4,923)$ | (3,640)$ | (2,010)$ | (1,380)$ |
| סך הכל | $20,691 | $21,571 | $7,612 | $6,374 |
לאחר פרסום התוצאות, ירדה מניית מיקרוסופט ביום שישי האחרון 11.40% וסגרה את שבוע המסחר במחיר של 31.40$ למניה, זאת לאחר שבמהלך הרבעון האחרון (אפריל-יוני) טיפסה מניית החברה בכ-20%. לצפיה בסיכום ההכרזות וההודעות השונות של החברה ברבעון – לחצו כאן.
