המשתמשים בטלוויזיות של הייסנס וחברות נוספות הנשענות על מערכת ההפעלה VIDAA בישראל יחלו לראות פרסומות דרך פלטפורמת הפרסום החדשה של VIDAA, אשר בתחילת הדרך תציג באנרים סטטיים על גבי מסך הבית ובהמשך גם בוידאו.
תצוגת הפרסומות לא תופיע בעת כניסה לאפליקציות כמו נטפליקס, סלקום TV ואחרות, אלא תנצל את השטח שעד כה לא היה מנוצל במערכת ההפעלה על מנת להציג בפני המשתמשים פרסומות כאשר הם אינם צופים בפועל בתוכן.
המהלך מגיע כחלק מהעולם של הטלוויזיות המחוברות (Connected TV או CTV), מושג כללי המתאר מוצרים המחוברים לאינטרנט ומאפשרים גישה למגוון תכנים ואפליקציות. טלוויזיות חכמות הן דוגמה טובה לכך, אך גם מוצרים כמו Apple TV ו”סטרימרים” אחרים מציעים אפשרויות דומות על אף שהם לא טלוויזיות בפועל, אלא רק מתחברים אל הטלוויזיות כדי לספק גישה למגוון ערוצי תוכן.
הפרסום בטלוויזיות המחוברות
ה-CTV הופכות אט אט לכלי מרכזי בניהול המדיה בבית וגם של מוצרים חכמים נוספים המחוברים אליהן, והפרסום המוצג דרך הטלוויזיות נבנה בהתאם לשינויים בהרגלי הצריכה, כך שהוא יהיה תואם גם למי שמבקשים לצפות בתכנים שלא בצורה לינארית כפי שמתבצע בערוצי הטלוויזיה הרגילים.
שירותי תוכן כמו נטפליקס ודיסני+ כבר הודיעו על הצעה של חבילות יעודיות לצפיה בתוכן שישענו על פרסום ממוקד המגיע כחלק מעולם ה-CTV, אך במקרה של VIDAA והייסנס מדובר בשלב זה בצעד שלא יפלוש לנו לתוך אפליקציות התוכן, אלא יסתפק בפרסום דרך הפלטפורמה עצמה, כאשר אנו מדפדפים בין אפליקציות התוכן השונות.
הצעד מגיע כחלק משינוי בדרך בה מתנהל עולם הפרסום הדיגיטלי כיום, הנשלט בצורה רבה על ידי גוגל, נגד זו הוגש לאחרונה כתב תביעה בגין חשד להיותה מונופול בתחום הפרסום הדיגיטלי.
חברות כמו הייסנס פועלות לניצול בסיס המשתמשים הרחב שלהן לצורך הגדלת נוכחותן בשוק הפרסום מבלי להישען על ענקיות כמו גוגל, כאשר על פי דיווח מאוגוסט 2022 מתכננת גם אפל לנצל את הפלטפורמה שלה באייפון על מנת להציג כמות גדולה יותר של פרסומות למשתמשיה דרך אפליקציות שבבעלותה כמו האפסטור, אפליקציית המפות ועוד.
בהייסנס ישראל מציינים בפני גאדג’טי כי השוק המקומי הוא בין הראשונים שיתחילו לראות את השינוי אל עבר הפרסום ב-CTV דרך פלטפורמת VIDAA, זאת לאחר שהפלטפורמה עשתה את צעדיה הראשונים בארה”ב.
הפרסום בפלטפורמה יהיה דומה יותר לזה שזמין על גבי פלטפורמות הדיגיטל ולא כמו זה שאנו רואים כיום בערוצי הטלוויזיה המובילים, דוגמת 12, 13, כך שעבור המפרסמים תיקבע עלות הפרסום על פי החשיפה (CPM) ולא בתשלום משתנה עבור תכניות שונות לפי רמת פופולריות או עלות לפי שעות פרסום, שעשויה להאמיר בשעות פריים-טיים.
ההשקה הנוכחית צפויה להיות רק השלב הראשון ובהמשך ניתן לשער כי נוכל לראות אפשרויות פרסום נוספות ולא רק באנרים המוצגים כשלט חוצות על גבי הטלוויזיה. הוספת יכולות הנעה לפעולה על גבי הטלוויזיה עשויות להביא אלינו הצעות מעניינות על גבי המסך, כמו למשל קופון להנחה ברכישת פיצה בזמן שאנו מתכוננים לצפות במשחק כדורגל.
בשלב זה מציינים בהייסנס ישראל כי הפרסומות המגיעות יחד עם הפלטפורמה החדשה יהיו זמינות עבור מסכים מבוססי VIDAA 4 ומעלה, שהושקו החל משנת 2020 והלאה.
