חברת אפל (Apple) רוצה להציג פרסומות למשתמשים שלה, הרבה יותר פרסומות ממה שיש כיום, כך לפי כתב אתר בלומברג מארק גורמן (Mark Gurman), המעיד על כך שהחברה מעוניינת להגדיל את הנוכחות שלה בשוק הפרסום ולספק מקומות נוספים למפרסמים במכשירי האייפון, עם הוספת פרסומות באפליקציות דוגמת המפות, שיציגו פרסומות בהתאם לחיפוש והכתובת של המשתמשים.
אם משתמשים חשבו כי פיצ’ר “שקיפות מעקב אפליקציות” או ATT (ר”ת App Tracking Transparency) אותו הוסיפה אפל במערכת ה-iOS 14.5 יעזור להם להימנע מלהעביר מידע למפרסמים ולמנוע את אפשרות המעקב של החברות והמפרסמים השונים, נראה כי אפל עשתה זאת פחות מתוך דאגה לפרטיות המשתמשים ויותר כצעד לכיוון הגדלת עסקי הפרסום שלה עצמה. או במילים אחרות – היא חיבלה בתחרות.
אפל מתכננת להוסיף פרסומות לאייפון
אפל מציגה כיום פרסומות בחנות האפליקציות שלה, ה-App Store, בנוסף לאפליקציית המניות והחדשות שלה. כמו ששמענו קודם לכן, החברה מתכננת להגדיל את כמות הפרסומות בחנות האפליקציות, אך הפעם נראה כי אפל לא רק תגדיל את כמות הפרסומות, אלא תוסיף אותן לעוד אפליקציות, כמו אפליקציית המפות, ספרים ופודקאסטים, זאת לפי המידע החדש שמציג גורמן.
גורמן לוקח גם צעד אחד נוסף ומציין את הפוטנציאל הקיים בשירות הסטרימינג אפל tv פלוס, בו תוכל החברה להוסיף פרסומות כחלק ממנוי חדש לשירות, ובדומה למודל החדש אותו מכינות נטפליקס ודיסני פלוס, יציע למשתמשים דרך חדשה לצפות בתוכן שבפלטפורמה במחיר נמוך יותר, אך עם תוספת של פרסומות, בניגוד למנויים יקרים יותר.
המחיר של אפל tv פלוס עומד כיום על כ-5 דולרים בחודש בארה”ב (כ-20 ש”ח בישראל), וייתכן כי כפי ששמענו בנושא המנוי מבוסס הפרסומות אותו מתכננת דיסני, כך גם באפל יציגו את המנוי מבוסס הפרסומות בעלות הזולה יחסית הזמינה כיום, בעוד מנוי “מלא” ללא פרסומות יעלה יותר. כך, תוכל אפל לנצל את הצגת המנוי מבוסס הפרסומות על מנת להציג עלייה במחיר המנוי הרגיל.
בזמן שהגדלת כמות הפרסומות אותה רואים המשתמשים במוצריה של אפל נתונה לשיקול הבלעדי שלה, העובדה כי החברה הפעילה את פיצ’ר ה-ATT להגבלת הגישה של מפרסמים למידע אודות המשתמשים, שיכול לשמש אותם לפרסום ממוקד ואפקטיבי יותר, לא מעידה על כך שהיא תיישם מדיניות דומה גם לפרסומות שהיא תציג בעצמה. מכאן, שאפל תהפוך לחברת ברירת המחדל בעבור מפרסמים רבים שרוצים להציג פרסומות למשתמשים במוצריה השונים.
