חברת פייסבוק פרסמה אמש את הדו”ח לרבעון האחרון של 2015 וכרגיל, הצליחה להרשים את המשקיעים מעל ומעבר לתחזיות. שיא חדש בהכנסות ומקורן המפתיע גרמו למניה לקפוץ ב-12% לאחר הפרסום.
הרשת החברתית הכניסה ברבעון האחרון 5.84 מיליארד דולר, זינוק מזהיר של 51% לעומת אותו רבעון ב-2014 והרבה יותר מקונצנזוס האנליסטים שחזה הכנסה של 5.37 מיליארד דולר “בלבד”. בשורת הרווח רשמה פייסבוק 1.56 מיליארד דולר (Non-GAAP), חצייה ראשונה של רף המיליארד דולר, שמתורגמים ל- 79 סנט למניה (עקיפה קלה ללא טיפת מאמץ של התחזית ל-68 סנט למניה בלבד).
ההכנסות עוברות למובייל
ברבעונים הקודמים חששו שמיצוי כושר ההצטרפות לרשת החברתית כבר די בסופו. אבל הנתונים ברבעון הזה מוכיחים אחרת: פייסבוק הצליחה להגדיל את מספר המשתמשים היומיים בכ-31 מיליון ל-1.038 מיליארד. מתוכם 934 מיליון משתמשים יומיים במובייל.
המספר המנצח של הדו”ח הוא זה: 80% מהכנסות הפרסום מגיעות מהמובייל, עלייה ניכרת לעומת 69% ברבעון המקביל ומספר יוצא דופן בעולם המובייל בליגה הזו. כמו שאמר זאת אנליסט לרשת בלומברג: “אם אתה מפרסם שרוצה להגיע למסה של אנשים, יש לך שתי אפשרויות: פייסבוק או גוגל“. בניגוד לגוגל, פייסבוק גם מוסיפה עוד ערוצי פרסום המוניים, מה שגוגל לא הטיבה לעשות.
אנחנו כמובן מדברים על אינסטגרם. היה זה הרבעון המלא הראשון שאפשרות הפרסום באינסטגרם היתה פתוחה לכולם. לפי הערכת חברת המחקר EMarketer, פייסבוק תשים את ידה על דולר אחד מכל חמישה דולרים שאפשר להשיג ממכשירים ניידים ב-2016.
לא רק בצד ההכנסות היה לפייסבוק רבעון יוצא דופן אלא גם בצד ההוצאות. פייסבוק הצליחה להוריד את ההוצאות בשיעור חד. השיפור הבולט ביותר היה בהוצאות על מחקר ופיתוח: אלו ירדו ל-22% מסך ההכנסות.
שיחת המשקיעים
בשיחת המשקיעים גילו בכירי החברה כמה פרטים על התוכניות לעתיד. על פי סמנכ”לית התפעול, שריל סנדברג, פייסבוק מתכוונת להשקיע הרבה יותר בתקופה הקרובה בשיפור אפשרויות השיתוף בזמן אמת, רמז לתחרות ישירה בקיום של טוויטר.
לאחר שמשקיעים התלוננו ברבעונים האחרונים על שיטת ספירת הצפיות בוידאו (3 שניות הפעלה אוטומטית שווה צפייה) גילו בחברה שסך הכל נצפות ברשת החברתית 100 מיליון שעות וידאו. עכשיו ניתן להשוות אותה ליוטיוב. על פי הערכות, נכון לאמצע 2015 יש ליוטיוב מעל ל-500 מיליון שעות צפייה.
עוד סיפרו בכירי החברה שבקבוצות (Groups) שנוצרות ברשת החברתית יש יותר ממיליארד חברים. הקבוצות אמנם לא זוכות לתשומת לב אבל הפיצ’ר מהווה את אחד מעמודי הבסיס של הרשת החברתית ומה שמעניק למשתמשים בה את הרגשת הקהילתיות.
לגבי טכנולוגית המציאות המדומה של אוקולוס, צוקרברג לא אמר הרבה אבל ציין שבהתחלה היא תופנה לשוק הגיימינג ובהמשך הוא מאמין שהטכנולוגיה החדשה תשנה את הדרך בה אנשים מתקשרים ועובדים אחד עם השני.
