חברת פייסבוק כבר מתקשה לגייס משתמשים חדשים אבל יודעת לייצר המון כסף ממי שכבר שם, כך עולה מהדוחות לרבעון האחרון של 2014 שהחברה פרסמה אמש והמספרים מדברים בעד עצמם. הכנסות פייסבוק ברבעון זה גדלו ב-49% לסכום עתק של 3.58 מיליארד דולר, מה שהשאיר בידי החברה רווח של 701 מיליון דולר, זינוק של 34% לעומת הרבעון המקביל. מדובר ברווח של 54 סנט למניה, הרבה מעבר ל-48 סנט שציפו בשוק.
הכנסות העתק האלו מגיעות כמובן משוק הפרסום. ההכנסה מפרסום מכל משתמש ברשת החברתית עלתה ב-31% מ-2.14 דולר בשנה שעברה ועד ל-2.81 דולר ברבעון אחרון. 85% מכלל המשתמשים בפייסבוק נכנסים דרך מכשירים ניידים ויותר משליש נכנסים רק דרך האפליקציה. המפרסמים כמובן לא מתעלמים מהנתון המרשים הזה. 69% מהכנסות הפרסום (3.6 מיליארד דולר) הגיעו מפרסום במובייל.
מספר המשתמשים הפעילים בפייסבוק מידי חודש גדל ל-1.39 מיליארד בני אדם, קצת יותר מהתחזיות, ומספר המשתמשים היומיים עלה ל-890 מיליון:
מחוץ לרשת החברתית
בפייסבוק עובדים על מערכת שתציע פרסום מחוץ לגבולות הפייסבוק, מערכת שתפרסם למשתמשים לא משנה איפה הם ובאיזה מכשיר הם משתמשים. הם יכולים לגייס למטרה זו את וואטסטאפ, Oculus VR ואינסטרגם, בין הרכישות הבולטות שלה. “מדובר על מיקסום הפוטנציאל של החברה”, אמר אנליסט לרשת בלומברג.
לתוכניות הגדולות יש מחיר: ההוצאות הכלליות של פייסבוק ברבעון הרביעי גדלו ב-87% ל-2.7 מיליארד דולר. ההוצאות בגין מחקר ופיתוח ומשכורות יותר מהכפילו את עצמן, מ-408 מיליון דולר ל-1.1 מיליארד דולר.
תוכניות לטווח הרחוק
אין ספק שמארק צוקרברג הוא אדם שמקיים הבטחות (לפחות הבטחות טכנולוגיות אם נשפוט לפי הסרט “הרשת החברתית”). לפני שנה, כשאנליסטים עוד שאלו ‘איך עושים מכל הרשת הזו כסף?’ הוא הבטיח והציג תוכנית לבניית פלטפורמת פרסום שתתמקד בוידאו. הוא עשה זאת ולגבי הוידאו הוא אכן נותן פייט טוב לדומיננטיות של YouTube. צוקרברג אמר שבממוצע נצפים בפייסבוק 3 מיליארד סרטוני וידאו ביום לעומת מיליארד אחד לפני שנה. יש לציין שהעלייה היתה צפויה לאחר ההחלטה להריץ סרטונים אוטומטית בפיד, כשכל הרצה מעבר ל-3 שניות נחשבת כצפייה.
מדריך: ביטול ניגון אוטומטי של וידאו בפייסבוק
בזמנו הוא גם הבטיח שתוך 5 שנים הוא יהפוך את אינסטגרם ווואטסאפ לרווחים מאוד ותוך 10 שנים יחבר כל אדם שעדיין לא מחובר לאינטרנט בעולם לרשת. בנתיים הולך לו טוב: בדצמבר אינסטרגם הכריזה על המשתמש ה-300 מיליון שלה, יותר ממספר המשתמשים של טוויטר. החודש דיווחהו ואטסאפ על 700 מיליון משתמשים, קרוב ליעד המיליארד שצוקרברג הכריז עליו כטריגר לעשיית רווחים ממנה, והשיקה את שירות Whatsapp Web.
