⭐ נקודות עיקריות
- yes תחל לשלב פרסומות בשירותי +yes ו-STING החל מה-10 במאי 2026.
- בשלב הראשון הפרסום יופיע רק לפני תכני VOD ולא במהלך הצפייה.
- לא יוצגו פרסומות בתכני ילדים, והמהלך יורחב בהדרגה לאזורים נוספים.
- החברה מציגה את המהלך כחלק ממגמה עולמית וכדרך להגדיל השקעה בתוכן מקורי.
חברת yes החלה לעדכן את לקוחותיה כי החל מה-10 במאי 2026 ייכנס לתוקף שינוי מהותי בשירותי הסטרימינג שלה, במסגרתו ישולבו פרסומות בפלטפורמות +yes ו-STING.
ההודעה נשלחה למנויים במייל בימים האחרונים, ומצטרפת למהלך עליו דיווחה החברה כבר בשנת 2025.
לפי הודעת החברה, מדובר בשילוב פרסום “מוגבל ונקודתי”, שייושם תחילה רק לפני תכני VOD, מבלי להיכנס אל תוך הצפייה עצמה.
בנוסף מדגישה yes כי לא יוצגו פרסומות בתכני ילדים, וכי המטרה היא לשמור על חוויית צפייה רציפה ככל האפשר.
איך ישולבו הפרסומות בשירות
בשלב הראשון, הפרסום יוצג לפני תחילת התוכן בלבד, בדומה למודל הקיים גם בפלטפורמות סטרימינג אחרות בעולם.
בהמשך, מתכננת החברה להרחיב את שילוב הפרסום גם לאזורים נוספים בממשק, כאשר אחת הדוגמאות שניתנה היא הצגת פרסומות בעת עצירת התוכן באמצעות כפתור ה-Pause.
לפי yes, המהלך ייושם בהדרגה ולא באופן גורף, כאשר המדיניות נקבעת על ידי החברה עצמה.
במקביל, פעילות המכירה והתפעול של הפרסום מבוצעת בשיתוף פעולה עם קבוצת RGE וחברת Taboola, במסגרת הסכם אסטרטגי שנחתם בין הצדדים.
חלק ממגמה רחבה בשוק הסטרימינג
המהלך של yes אינו מגיע בחלל ריק. בשנים האחרונות, שילוב פרסום בפלטפורמות סטרימינג הפך למודל נפוץ, עם שירותים בינלאומיים כמו נטפליקס, Sky, Canal+ ואחרים שהחלו להציע מסלולים מבוססי פרסומות או לשלב פרסום כחלק מהחוויה.
במקרה של yes, מדובר במהלך שמציב אותה בין הראשונות בישראל לאמץ מודל כזה, גם עבור שירותים בתשלום.
החברה מציינת כי הכנסת פרסום תאפשר לה להגדיל את ההשקעה בהפקות מקור ישראליות ובתוכן חדש.
לצד חברות הסטרימינג, גם יצרניות טלוויזיה החלו בשנים האחרונות לשלב פרסומות על גבי הפלטפורמות שלהן, כך עשו חברות כמו LG Electronics ו-HiSense.
המשך ישיר להכרזה מ-2025
כבר בספטמבר 2025 הודיעה yes על כוונתה להיכנס לתחום הפרסום בפלטפורמות ה-IP שלה, במסגרת שיתוף פעולה עם RGE וטאבולה. באותה עת ציינה כי מדובר במהלך שצפוי להגדיל את הכנסותיה בעשרות מיליוני שקלים בשנה.
כעת, עם תחילת היישום בפועל, מקבלים המנויים את האישור הרשמי לתאריך ההשקה ואת הפרטים הראשונים לגבי אופן שילוב הפרסומות בפועל.
מה עדיין לא ברור
לצד הפרטים שפורסמו, נותרו מספר סימני שאלה פתוחים. בשלב זה לא ידוע האם יוצגו בעתיד מסלולים מוזלים מבוססי פרסומות, או האם תהיה השפעה על מחירי המנויים הקיימים.
בנוסף, טרם הובהר היקף הפרסום הצפוי בהמשך הדרך, ועד כמה הוא יישאר “מוגבל ונקודתי” כפי שמצהירה החברה כיום.
כך או כך, המהלך מסמן שינוי משמעותי בשוק הטלוויזיה הרב ערוצית בישראל, כאשר מודל הפרסום, שבעבר היה מזוהה בעיקר עם שידורי ברודקאסט, ממשיך להתרחב גם לעולם הסטרימינג, זאת גם עבור מנויים בתשלום לא מועט.
לפי אתר החברה, כיום נדרשים לשלם מנויי yes מחיר של 99 ש”ח בחודש במבצע לשנה, ולאחר מכן 199 ש”ח עבור שירותי הטלוויזיה.
