חברת סוני היפנית חוותה רבעון שלישי אתגרי במיוחד השנה. השפעות רעידת האדמה שהתרחשה באפריל עדיין מורגשות ומכירה של חטיבה מפסידה השפיעו על התוצאות לרעה. למזלה של סוני, מכירות הפלייסטיישן ומכירות הטלוויזיות מתגלות כחטיבות סולידיות שמייצבות את הספינה.
ברבעון השלישי סיימה סוני עם מכירות של 16.7 מיליארד דולר, 10% פחות משנה שעברה. הרווח התפעולי נפל ב-48% ל-453 מיליון דולר, הרבה מתחת לציפיות. לאחר ניכוי מספר ארועים חריגים חד פעמיים (פירוט בהמשך) הרווח הסופי ברבעון קרס לא פחות מ-85% ל-48 מיליון דולר בלבד.
האירוע החריג המרכזי שפגע בשורה התחתונה הוא מכירת פעילות ייצור הסוללות שהיתה לא רווחית לתאגיד התעשייה והאלקטרוניקה היפני Murata. סוני מכרה את החטיבה תמורת 168.5 מיליון דולר ומעבירה אליה גם את 8,500 העובדים שבה ונאלצת למחוק בגין העיסקה סכום ענק של 317.6 מיליון דולר. כמו מהלך הקיצוץ בסמארטפונים, זהו עוד מהלך של סוני להתייעל ולהתמקד במה שבאמת מכניס לה כסף.
מובייל ושאר מוצרים
חטיבת המובייל של סוני סיימה עם ירידה של כ-40% בהכנסות משנה לשנה, אלו הסתכמו ב-168.8 מיליארד ין (כ-1.63 מיליארד דולר), למרות זאת הצליחה סוני לרשום רווח תפעולי צנוע של ב-3.7 מיליארד ין (כ-35.7 מיליון דולר), זאת בהשוואה להפסד תפעולי של 20.6 מיליארד ין ברבעון המקביל אשתקד.
מכירות הסמארטפונים של החברה גם הן המשיכו להצטמצם בעקבות התכנית החדשה שהפעילה סוני. במהלך הרבעון השלישי של 2016 מכרה החברה 3.5 מיליון מכשירים, זאת בהשוואה ל-6.7 מיליון יחידות שנמכרו ברבעון המקביל ב-2015. מדובר בירידה חדה במכירות, ובסוני מציינים כי היא נובעת בעיקר כתוצאה מהשקה לא מוצלחת של המכשירים אותם הציגה באביב האחרון, אשר לפיה “לא תאמו את רצונות השוק”.
סוני מכרה ברבעון זה 3.9 מיליון קונסולות פלייסטיישן לעומת 4 מיליון ברבעון המקביל. סכום המכירות ירד ב-13% בגלל הורדת המחיר בחלק מדגמי ה-PS4. גידול במכירות של משחקים הצליח לאזן קצת את הרווח התפעולי בחטיבה זו. למרות הירידה הקלה ברבעון השלישי סוני חוזה שבשנה (פיסקאלית) זו ימכרו 20 מיליון יחידות לעומת 17.7 מיליון בקודמת.
ייצור הטלוויזיות הן עוד סגמנט שמייצב את החברה. סוני מכרה ברבעון השלישי 3.1 מיליון טלוויזיות LCD, לעומת 3 מיליון יחידות ברבעון המקביל. כמו בדיווח הרבעוני של סמסונג, גם סוני מספרת שחל גידול ניכר במכירות של טלוויזיות יוקרה (הרף הגבוה מעניק מתח רווחים גבוה יותר). מנגד, לקוחות קונים הרבה פחות מוצרי אודיו ווידאו אחרים, מה שפגע במכירות הכלליות של חטיבת הבידור הביתי.
פעילות ייצור חיישני התמונה שבהם מתגאה סוני חוותה סערה לאחרונה: סוני היתה צריכה להוציא עוד 12 מיליון דולר עבור שיפוץ המפעל הייצור הראשי שלה שנפגע ברעידת אדמה בחודש אפריל. מנגד, היא מדווחת על גידול נאה בביקוש לחיישנים עבור מכשירי מובייל וראוי גם להזכיר שמערכות נהיגה אוטומטיות ברכבים נעזרים בחיישני תמונה מהסוג שמייצרת סוני.
חטיבת ההפקות של סוני רשמה עוד רבעון מצוין. ההכנסות עלו ב-25% כאשר ההצלחה של “מכסחות השדים“, “מסיבת נקניקיות” ו”לא לנשום” בקופות בתי הקולנוע דחפו את הרווח התפעולי לטריטוריה החיובית ברבעון זה.
צריך לומר שכל התוצאות של סוני נפגעו ברבעון זה מהתחזקות הין מול הדולר (כמעט 14% מתחילת השנה). גם האירועים האחרים שהשפיעו לא בהכרח היו קשורים לסוני. החברה מתנסה להתמקד בפעילויות הטובות שלה ויתכן שהתוצאות של מהלכים אלו יראו ברבעונים הבאים.
