אמש (ג’, 26.1) פרסמה אפל את תוצאותיה הכספיות עבור הרבעון הרביעי של 2015 ופעם נוספת הצליחה לשבור, ולו במעט, את שיא מכירות מכשירי האייפון ברבעון בודד. מיד לאחר פרסום הדוחות, ירדה מניית החברה בכ-2.5% במסחר המאוחר בשל פספוס קל של תחזיות האנליסטים המוקדמות.
ברבעון הרביעי של 2015 רשמה אפל הכנסות של 75.9 מיליארד דולר ורווח למניה של 3.28 דולר, זאת לעומת צפי הכנסות של 76.6 מיליארד דולר ורווח למניה של 3.23 דולר שחזו האנליסטים בשוק ההון לדוח זה. עם זאת, מדובר בעליה קלה של קרוב ל-2% בצד ההכנסות בהשוואה לרבעון המקביל בשנת 2014, כאשר רווח החברה ברבעון הסתכם ב-18.4 מיליארד דולר והיווה לעליה של כ-2% בהשוואה לנתון של 18 מיליארד דולר ברבעון המקביל.
מכירות האייפונים שוב בשיא
ברבעון שחתם את שנת 2015 מכרה אפל 74.8 מיליון מכשירי אייפון, והצליחה בכך לשבור את השיא שהציגה בשנה שעברה, אז מכרה 74.5 מיליון מכשירים, אולם מדובר בעליה צנועה של 0.4% בלבד. הערכות האנליסטים המוקדמות דיברו על נתון מכירות ממוצע של כ-76.5 מיליון מכשירים.
אפל חצתה לראשונה את רף המכירות השנתי של 200 מיליון מכשירים
הכנסותיה של החברה ממכירות מכשירי אייפון ברבעון הרביעי של 2015 עמדו על 51.6 מיליארד דולר והיוו לכ-68% מכלל ההכנסות ברבעון זה. בסה”כ מכרה אפל בשנת 2015 כולה 231.55 מיליון אייפונים, וחצתה בכך, לראשונה, את רף המכירות השנתי של 200 מיליון יחידות. בשנת 2014 כולה מכרה אפל 192.6 מיליון אייפונים, כך שמדובר בצמיחה של כ-20% משנה לשנה.
תחום הטאבלטים המשיך להראות הצטמקות עבור החברה ברבעון האחרון של השנה, כאשר אפל דיווחה על מכירות של 16.12 מיליון מכשירי אייפד. מדובר בירידה של כ-25% בהשוואה לנתון של 21.4 מיליון יחידות שהציגה החברה בסוף שנת 2014. בשנת 2015 כולה מכרה אפל 49.5 מיליון אייפדים ורשמה ירידה במכירות של כ-22% משנה לשנה.
מכירות מחשב המקינטוש הסתכמו ב-5.31 מיליון יחידות ברבעון הרביעי של 2015 והציגו ירידה משנה לשנה של כ-3.6%. מנכ”ל אפל, טים קוק, חשף זו הפעם הראשונה עם פרסום הדוח הרבעוני כי מספר המכשירים הפעילים (אייפון, אייפד, מקינטוש, אפל TV, אייפוד טאצ’ ו-Apple Watch) הקיימים בשוק כיום עבר את מיליארד היחידות.
מרוויחים יותר
בעוד מכירות האייפון עלו רק במקצת ומכירות האייפד המשיכו בירידה, אפל הצליחה לרשום עליה במחיר המכירה הממוצע של שני המכשירים. האייפון רשם עליה למחיר ממוצע של 690 דולר, זאת בהשוואה ל-670 דולר ברבעון הקודם, השלישי ל-2015. ניכר בשינוי במחיר המשך המגמה לאימוץ מכשירים בעלי נפח אחסון גבוה יותר ואימוץ דגמי הפלוס בעלי מסך ה-5.5 אינץ’ של האייפון 6 והאייפון 6S.
דגמי האייפד רשמו עליה קלה גם כן שהסתכמה בכ-1.4% בלבד. כעת עומד מחיר המכירה הממוצע של האייפד על 439 דולר, זאת בהשוואה למחיר ממוצע של 433 דולר ברבעון השלישי של 2015. עושה רושם, לפחות בשלב זה, כי שילובו של האייפד פרו כחלק מסדרת הטאבלטים של החברה, לא תרם לעליה ברווחיות הקטגוריה אותה ניסתה אפל ליצור על מנת לעצור את ההדרדרות בהכנסות שהגיעה לצד הירידה במכירות המכשירים.
ומה לגבי השעונים?
טים קוק ציין במהלך שיחת הועידה למשקיעים כי החברה רשמה שיא רבעוני חדש במכירות שעונים חכמים, כאשר במיוחד בלט במכירות חודש דצמבר של שנת 2015. אפל לא נוהגת לפרסם נתוני מכירות עבור שעוני ה-Apple Watch ומשלבת את הכנסותיהם כחלק מקטגוריית ה”מוצרים האחרים”, בהם כוללת החברה גם את ה-Apple TV.
חטיבת ה”מוצרים האחרים” של אפל אכן רשמה עליה יפה ברבעון שחתם את שנת 2015, כאשר החברה מדווחת על הכנסות של 4.35 מיליארד דולר. מדובר בעליה של 43% בהכנסות בהשוואה לרבעון השלישי של אותה שנה ובעליה חדה אף יותר של 62% בהשוואה לרבעון המקביל בשנת 2014.
נתונים אלו בהחלט תומכים בדבריו של קוק באשר לעליה מרשימה במכירות השעונים החכמים, אולם אנו עדיין נשארים בערפל בתחום זה. על פי הערכות בשוק עמדו מכירות השעונים ברבעון הרביעי של 2015 על 5.5 מיליון יחידות, כאשר בסה”כ נמכרו על פי אותן הערכות 12.4 מיליון יחידות מאז הושק.
בתום שנת 2015 מדווחת אפל על 216 מיליארד דולר הנמצאים במזומן בקופת החברה.
