אתמול בלילה התבשרנו כי אפליקציית המסרים המידיים האהובה על המשתמשים בישראל, WhatsApp, נמכרה לרשת החברתית האהובה ביותר על המשתמשים בישראל, פייסבוק, בתמורה ל-19 מיליארד דולר במזומן ומניות. רבים שואלים עצמם מדוע בכלל רוצה פייסבוק לתרום כ-10% משוויה לבעלי המניות של וואטסאפ, שהרי לפייסבוק אפליקציית הודעות מידיות מוצלחת למדי משלה.
נוכחות היא הכל
בימים שלפני הטלפון הסלולרי החכם (סמארטפון) נלחמו חברות האינטרנט על תשומת ליבו של המשתמש במגוון דרכים, העיקרית בהן התמקדה סביב מסך הבית, שהרי אין דבר המושך את תשומת ליבו של המשתמש יותר מהעמוד הראשון שיופיע מולו עת הוא פותח לראשונה את הדפדפן מידי בוקר (וצהריים וערב ולילה).
עמוד הבית בדפדפן, לימים הפך לעמוד הבית על המכשיר הנייד. נכון שיש יותר מעמוד יחיד שיכול להציג אפליקציות בסמארטפון, אך ממש כפי שישנם גם מיליארדי דפי אינטרנט ברשת, אליהם ניתן בקלות לגשת דרך רשימות מועדפים, גם במכשירים הניידים, מהוות האפליקציות ו\או הוידג’טים שימוקמו במסך הבית את עיקר השימוש בכל זמן נתון.
למה וואטסאפ, למה עכשיו
ישנן מספר עובדות ברורות הנוגעות לאפליקציית המסרים המידיים וואטסאפ שיסבירו בפשטות רבה את הסיבה לרכישתה על-ידי פייסבוק. כך למשל ניתן למנות את התוספת האדירה של 600 מיליון תמונות ו-100 מיליון קטעי וידאו המועברים בין משתמשי וואטסאפ מידי יום, או את 450 מיליון המשתמשים, שמעבירים ביניהם קרוב ל-20 מיליארד הודעות מידי יום. כל זה טוב ויפה, אבל כדי להמשיך ולמשוך את המשתמשים להשתמש באפליקציה זו, או כל אפליקציה אחרת לצורך העניין – על פייסבוק ו-WhatsApp להשיג נוכחות משמעותית על-גבי המכשיר הנייד של כל אחד ואחד מאותם משתמשים.
לפייסבוק 556 מיליון משתמשים העושים שימוש ברשת החברתית מידי יום דרך המכשיר הנייד. כדי לתפוס את תשומת ליבם אל מול שלל אפליקציות רבות אחרות, צריכה פייסבוק נוכחות על מסך הבית הראשי במכשיר הנייד, ממש כפי שזקוקה הרשת החברתית שתגדירו את עמוד הבית שלכם בדפדפן המותקן על גבי המחשב האישי שיצביע ל-facebook.com.
עם שלל אפליקציות זמינות לשיתוף תמונות והודעות מידיות, ישנה מלחמה תמידית בין פייסבוק, גוגל ואחרות על מסך הבית שלכם במכשיר הנייד. לגוגל 32 אפליקציות על-גבי מכשיר האייפון, אלו כוללות את יוטיוב, ג’ימייל, גוגל מפות, דפדפן כרום, גוגל+, גוגל דרייב, Hangouts ועוד רבות אחרות, יחד עימן גם אפליקציות צד שלישי כמו Waze, אותה רכשה החברה בשנה שעברה. לעומתה לפייסבוק, עד היום, היו 6 אפליקציות רשמיות, בנוסף לאפליקציות צד שלישי כמו אינסטגרם וכעת גם WhatsApp.
אין כל ספק כי לגוגל יתרון משמעותי באפליקציות מובילות על גבי מכשירים ניידים, שכן היא מספקת רבים מהצרכים הבסיסיים להם זקוקים המשתמשים – חיפוש, גלישה, ניווט, תקשורת (הודעות) ושיתוף. לגוגל נוכחות אף עזה יותר על מכשירים מבוססי אנדרואיד, אלו מגיעים ברובם עם אפליקציות של גוגל מובנות על-גבי המכשיר.
פייסבוק מנסה לשפר את נוכחותה על המכשיר הנייד דרך בניית אפליקציות רבות משלה, רכישת אפליקציות מצליחות כמו אינסטגרם ו-WhatsApp, כמו גם בניסיונות ליצור ממשקי משתמש כמו Facebook Home ואף כניסה לשותפויות עם יצרניות סמארטפונים לשם הטמעה עמוקה יותר של הרשת החברתית במכשיר הנייד.
אין ספק שרכישת פייסבוק את WhatsApp דרושה לקידום הרשת החברתית על-גבי מכשירים ניידים, כך שהשאלה היחידה שנותרה היא – האם נוכחותה של וואטסאפ על המכשיר הנייד באמת שווה את הסכום ששולם עבורה.
(קרדיט תמונה – flicker / Jan Persiel)
