כל ערב מתיישבים מיליוני אנשים סביב העולם על הספה בסלון ומשתתפים בחווית הצפיה בטלויזיה בזמן הפריים-טיים. על כן, הפכו שעות צפיה אלו למניבות ביותר עבור ערוצי הטלויזיה, אשר מרשים לעצמם לגבות מחירים גבוהים משמעותית עבור הפרסומות שישדרו בזמנים אלה, וגם עבור המפרסמים לא נסתרת האפשרות כי יגיעו לקהל יעד גדול ככל האפשר ובהתאם לכך בוחרים אף הם לשדר את הפרסומות בזמן הפריים טיים.
לפרסם כמו בטלויזיה
בפייסבוק, הדברים מעט שונים. מעל למיליארד המשתמשים הפעילים ברשת החברתית מידי חודש, מבקרים בה במהלך היום, אך גם בפייסבוק שעות הפריים-טיים בצפיה בטלויזיה מהוות קפיצה בשימוש ברשת החברתית, שם ניתן לייצר שיח הנוגע לתכניות הנצפות באותן שעות. במהלך שיחת הועידה שלאחר פרסום תוצאותיה הכספיות של הרשת החברתית, חשפה סמנכ”לית התפעול, שריל סנדברג, כי בין 88 מיליון ועד 100 מיליון אנשים פעילים בפייסבוק בזמן שידורי הטלויזיה בשעות הפריים-טיים בארה”ב.
מניית פייסבוק קפצה אמש במהלך שעות המסחר בבורסות בארה”ב במעל ל-6% והצליחה לגרד זו הפעם הראשונה את המחיר של 38$ למניה, בו הונפקה החברה, זאת ימים בודדים לאחר שזינקה מניית החברה בכ-30% לאחר שפרסמה את תוצאותיה הכספיות לרבעון השני של שנת 2013, שם ראתה החברה גידול מהותי בהכנסות והרווח בצד המובייל. הקפיצה המפתיעה מגיעה בעקבות דיווח בבלומברג, אשר טוען כי בקרוב מאוד תחל פייסבוק לשווק פרסומות בסגנון אליו אנו רגילים מהטלויזיה היישר לתוך ה-Newsfeed שלנו.
בחזרה למקורות
הפרסומות, כך טוענים בבלומברג, יהיו קטעי וידאו קצרים באורך של כ-15 שניות, ובדומה לאורך הסרטונים שבחרו פייסבוק ואינסטגרם שבבעלותה לאפשר עבור שירות הוידאו החדש באפליקציה, ואלו תוצגנה למשתמשים ע”י פילוח גילם ומינם בלבד, ולא יתחשבו בקטגוריות מוכוונות יותר כמו מיקום או תחומי עניין כפי שמאפשרת פייסבוק כעת עבור הפרסומות הרגילות באתר. על-ידי עבודה בשיטה זו, תוצגנה הפרסומות לקהלי יעד גדולים בהרבה ותעבוד בשיטה הותיקה העובדת בפרסום בטלויזיה, אשר פונה לקהלי יעד גדולים ככל האפשר ולאו דווקא לקהלי יעד ספציפיים.
התמחור של פרסומות אלו יתבסס על כמות האנשים אשר מולם תוצגנה הפרסומות ומחירן ינוע בין מיליון ואף עד 2.5 מיליון דולר ליום פרסום עבור כל מפרסם. עבור משתמשי הרשת החברתית, לא תוצגנה הפרסומות יותר משלוש פעמים ביום. מנכ”ל ומייסד הרשת החברתית, מארק צוקרברג, כבר ציין בעבר כי אינו רוצה להכביד על המשתמשים עם הצגת הפרסומות, ורק בשבוע שעבר במהלך שיחת הועידה לאחר פרסום תוצאותיה הכספיות של החברה סיפר כי רק כ-5%, (1 מתוך 20) מהפוסטים המופיעים ב-Newsfeed של משתמשי פייסבוק הינם פרסומות. יש לצפות כי בנושא כמו הצגת פרסומות בוידאו, ידאג צוקרברג למשתמשיו ובמידה וירגיש כי הדבר פוגע בהנאה בשימוש ברשת החברתית, ישנה את המודל כדי להתאימו לרצונות המשתמשים ככל שיוכל.
(מקור תמונה – Idea go via freedigitalphotos.net)
