קמעונאית הרשת הגדולה בעולם אמאזון מפתחת שני מכשירי סמארטפון ומכשיר נוסף המיועד להשמעת מוסיקה, כך לפי דיווח של הוול-סטריט ג’ורנל. הדיווחים הנוגעים לפיתוח סמארטפון ע”י אמאזון אינם עולים זו הפעם הראשונה, אך הדיווח הנוכחי מציע כי החברה מפתחת מכשיר בעל מסך תלת-מימד, ללא צורך במשקפיים מיוחדים, שייאפשר מעקב אחר תנועות העיניים וצפיה בתוכן המוצג על-גבי המסך כאשר התמונה תיראה כמרחפת אל מול העין.
החדירה לשוק הסמארטפונים לא צפויה להיות קלה עבור החברה ועל מנת למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים מהאורות והצלצולים של סמסונג, אפל, נוקיה ואחרות, יהיה על אמאזון להציע משהו ייחודי במכשיריה כדי שאלה ייאומצו במהרה ויצליחו לתפוס נתח שוק משמעותי מספיק שיצליח להצדיק את פיתוחם של סמארטפונים ע”י החברה, אך הצלחתו של מסך תלת-מימדי במשימה זו מוטלת בספק שכן מדובר בגימיק נישתי שכבר נכשל בעבר.
אמאזון אינה ידועה כמי שמפתחת את המכשירים המדהימים ביותר – על אף הצלחתה עם מכשירי הקינדל והטאבלטים בסדרת הקינדל פייר, השוואה מהירה בינם לבין האופציות האחרות הקיימות בשוק תגלה כי הטאבלטים של אמאזון כבדים יותר, גדולים יותר וכי גם בנושא התוכנה על-גבי המכשירים שלה, אמאזון אינה מהמצטיינות.
הצלחתה של החברה בתחום המכשירים הניידים נבעה מהצעתם במחירים אטרקטיביים ומכמות התוכן ונגישות קלה אליו דרך מכשירי הטאבלט של החברה, עבורם התאימה את מערכת ההפעלה אנדרואיד בגרסה ייחודית לה ואף בנתה חנות אפליקציות ייעודית למכשירים אלה. לאמאזון חשוב להצליח ולדחוף את התוכן שמציעה החברה בפורמט הדיגיטלי הכולל מוסיקה, סרטים, ספרים ותוכניות טלויזיה ופחות חשוב להצליח בתחום מכירת החומרה ברווח.
בעוד אנו מאמינים כי אמאזון תשחרר בעתיד גרסה משלה לטלפון החכם ואולי גם נגן מוסיקה וממיר דיגיטלי, יש לזכור כי עד כה אמאזון פיתחה את החומרה שלה, כך שתהיה נגישה לכמה שיותר צרכנים המעוניינים להשתמש במכשיריה לשם צריכת התוכן אותו מספקת החברה. כחברה ששמה דגש על הפצת תוכן תחילה, יש לצפות כי החומרה שתציע החברה לא תעמוד לצד מכשירי הדגל של החברות המובילות כיום בשוק, אלא תהיה מספיק טובה (מצד החומרה) ומספיק אטרקטיבית (מצד המחיר) כדי לעודד את רכישתה.
