פייסבוק עושה את דרכה לתחרות ישירה במודל ההכנסות של רשת המיקרובלוגינג טוויטר, כך עולה מדיווחים של רויטרס והוול-סטריט ג’ורנל בסוף השבוע. החברה צפויה להתחיל ולעשות שימוש בהאשטאג (Hashtag), כלי המשמש לסימון נושאים מסויימים לשם מעקב ויצירת שיח. ה-Hashtag נמצא בשימוש בטוויטר מזה 5 שנים והשימוש בו נעשה באמצעות סימון סמליל ה”סולמית” (#) ולאחריו מילה או צמדי מילים שיתוייגו לצורך שיח או העלאת מודעות לנושא ספציפי. פייסבוק לא אישרה כי החברה עובדת על נושא התיוג באמצעות ה-Hashtag.
נכנסת לעולם הזמן האמיתי
יתרונה של רשת המיקרובלוגינג טוויטר הוא במיידיות שבה. בשל הצורך במספר מוגבל של תווים ודרך השימוש במנועי קידום נושאים וחדשות באמצעות ה-Hashtags, נבנתה טוויטר לאורך השנים כמקום בו מיודעים המשתמשים לתרחישים בזמן אמת. כך היה בזמן הצונאמי האכזרי ביפן במרץ 2011 וכך קורה כמעט כל יום בזמן שמיליוני אנשים ברחבי ארה”ב צופים בסדרות טלויזיה ומדסכסים בנושא בזמן השידור באמצעות שימוש ב-Hashtags כקביעת הנושא החם באותו רגע. נושא ה-Hashtags תפס תאוצה כה גדולה עד כדי שניתן לשים לב לשימוש ב-Hashtags שמופיע בזמן צפיה בסדרות טולויזיה. גם בישראל עושים שימוש ב-Hashtag, כך למשל היה בזמן שידור התכנית מאסטרשף, בה השתמשו ב-Hashtag כחלק מתחרות תמונות באינסטגרם.
מודל כלכלי נוסף למובייל
פייסבוק עושה כבר היום שימוש ב-Hashtag דרך אפליקציית התמונות Instagram, אך השימוש בתיוג נושאים לצורכי שיח בזמן אמת בתוך הרשת החברתית עצמה, צפוי להוסיף מודל עסקי-כלכלי נוסף לחברה, זאת ע”י מכירת “נושאים חמים” שיופיעו ברשימת הנושאים המדוברים ביותר כעת, ממש כפי שעושה כיום טוויטר. התקשורת המיידית בין אנשים בזמן אירוע המתרחש בזמן אמיתי תיעשה יותר ויותר דרך מכשירים ניידים, התופסים חלק גדל והולך ממשתמשיה של פייסבוק, שצריכה להתאים עצמה למודל כלכלי חדש המבוסס על שימוש דרך מכשירים ניידים. פייסבוק אמנם הצליחה עד כה לבצע המרה של משתמשיה לכסף בתחום המובייל והצפי של חברת המחקר eMarketer לשנת 2013 הוא כי החברה תכניס כ-850 מיליון דולר מהתחום, אך טוויטר מצליחה עפ”י אותו מחקר לצמצם את הפעם לאורך השנים באופן משמעותי ואם המידע יתברר כמדוייק, תכניס החברה מפרסום בפלטפורמת המובייל כ-250 מיליון דולר.
(מקור – WSJ)
