חברת סוני מובייל (Sony Mobile) נמצאת בתחילתה של דרך חדשה מאז הפרידה מאריקסון (Ericsson) וכעת מציבה יעד מאוד ברור לפי הדיווח של רויטרס, לעקוף את היריבות הסיניות בדרך למקום השלישי בשוק הסמארטפונים העולמי. החברה שתמיד הייתה מאוד חזקה בשוק הביניים עם היצע מרשים ועשיר, טרם הכריזה השנה על סדרת מכשירים חדשה, מה שגרר גל שמועות כי סוני מוותרת על פלח שוק זה ומתמקדת רק בשוק הגבוה. מנהל סוני מובייל, קונימסה סוזוקי (Kunimasa Suzuki), חשף בשולחן עגול בטוקיו כי החברה מתכננת להתאים את פיתוח הסמארטפונים לכל שוק וכנראה תשיק גם סמארטפונים זולים.
לפי נתוני IDC החברות סמסונג ואפל ממוקמות בפער ניכר במקומות הראשון והשני למכירות הסמארטפונים בעולם ברבעון הרביעי של 2012. למעשה, הן אחראיות יחד ליותר מ-50% ממכירות הסמארטפונים. חברת Huawei במקום השלישי עם 4.9% וסוני מתברגת במקום הרביעי עם 4.5%, רק 0.2% מעל ZTE הסינית. כך שללא ספק המאבק של סוני הוא מול החברות הסיניות הפונות לקהל המקומי העצום.
מכשיר הדגל החדש של סוני, Sony Xperia Z, יכול מאוד לעזור לה בשוק האירופי והאמריקאי ודגמים זולים יותר במדינות מתפתחות ושוק הביניים. החברה תמיד ידעה לייצר מכשירי שוק ביניים משתלמים ויחד עם סמארטפון שוק גבוה שלפחות על הניר מציג מפרט שווה למתחרים יכול לעזור לה לקראת כבישת המקום השלישי.
