כבר הרבה זמן שזה לא סוד – חברות הפרסום מממנות את האינטרנט. גוגל, למשל, היא למעשה משרד הפרסום הגדול בעולם – וכולנו יודעים שבלי השירותים שהיא מספקת לנו בתמורה חיינו המקוונים היו הרבה פחות קלים. אך עתה ניטש קרב חדש בתחום הפרסום – הקרב על פרסומות הסלולר, שעד 2010 זכו להתעלמות מוחלטת ואיפשרו לגולשים ניידים ליהנות מרשת (כמעט) נטולת פרסומות.
עד עתה ראינו השנה פלטפורמות פרסום ניידות של גוגל, אפל ו-Opera, ואתמול נכנסה לזירה שחקנית רביעית: Adobe. בכנס MAX שעורכת החברה בימים אלה בלוס-אנג’לס, הכריזה אדובי כי היא עובדת בימים אלה על פיתוח פלטפורמת פרסום חדשה לסמארטפונים, שתגיע בהמשך גם לטאבלטים ומכשירים אחרים, ותאפשר ליצור פרסומות אינטראקטיביות בפורמט Flash המומרות אוטומטית גם ל-HTML5 עבור מכשירים שאינם תומכים בפלאש. בכך היא מתיימרת להיות פלטפורמת הפרסום הראשונה שתתמוך בכל סוגי המכשירים (מלבד טלפונים “טפשים”).
הפלטפורמה החדשה תכיל שני פורמטים של פרסומות: FS-microsite יאפשר לפרסומת “להתרחב” על האפליקציה או העמוד בהם נמצא המשתמש, ולכלול את כל הפרטים והפעולות לרכישת המוצרים ללא צורך לעבור לאתר ייעודי; ו-FS-video יאפשר שימוש בפרסומות וידאו שתותאמנה מגרסת השידור (כלומר: הגרסא הטלוויזיונית) עבור רוחב הפס וגודל המסך של מכשירים ניידים.
כדי לעקוץ את אפל, שיצרה את פלטפורמת iAd המבוססת על אותם רעיונות (לפחות במה שנוגע ל-FS-minisite), טרחה אדובי לציין כי אצלה תוכלנה סוכנויות הפרסום לשלוט על תוכן ועיצוב פרסומותיהן, כאשר הדרישות היחידות עליהן תקפיד אדובי הן טכניות בלבד. אפל, כזכור, מבקשת לשלוט על הפרסומות בפלטפורמה שלה באופן מוחלט – כבר משלב הרעיון השיווקי.
Adobe לא לבד: לא פחות מ-6 חברות “פרסום מדיה עשיר” משתפות איתה פעולה ביצירת הפלטפורמה והכלים ליצירת הקמפיינים, כמו גם בשיווק הפלטפורמה למפרסמים.
(סרטון הדגמה: Sprout)
