מחקר שנערך לאחרונה ופורסם ב”Financial Times“, מגלה שככל שאנחנו נכנסים יותר לחודשי הקיץ, כך מכירות האייפון בבריטניה נופלות יותר ויותר. זה כלל לא אומר שאחוז המכירות של מכשירי האייפון נהיה עלוב, משום שבממוצע מכשיר אחד מתוך חמישה שנמכרים בבריטניה הוא אייפון – אך נתח שוק זה משקף מגמת ירידה של 5% בהשוואה לרבעון הראשון של 2012. חלק מהסיבות לכך גלומות בהשקתו של מכשיר ה-Galaxy S3, אשר היקף מכירותיו כמעט שווה להיקף מכירות האייפון והגיע לנתח שוק של 18% מכלל המכירות של סמארטפונים בשבוע הראשון להשקתו, בהתאם לנתונים שאספה קבוצת מחקר בנושא.
כמובן שעכשיו אנחנו עומדים חודשים ספורים בלבד מהשקתו של דגם חדש של מכשיר האייפון, וזו אחת הסיבות לכך שהרבה לקוחות נמנעים מלקנות מכשיר אייפון בעת הנוכחית מתוך מטרה לחכות לדור החדש של המכשיר הפופלארי מבית אפל. על-פי נתונים יבשים, סמסונג מצליחה לספק כ-50 אלף מכשיר גלקסי S3 בשבוע ברחבי בריטניה, בעוד שאפל מצליחה לספק כ-55 אלף מכשירי אייפון בפרק זמן דומה. כאן בדיוק נראית הבעייתיות שמציגים הדו”חות התקופתיים, אשר מוכיחים כי סמסונג לא יכולה לענות על הביקוש בשוק – וכאן בדיוק היא מפספסת את ההזדמנות להיות המותג הסלולרי הנמכר ביותר בבריטניה.
כשמסתכלים על המגמות הנוכחיות ועל הדו”חות שפורסמו בעניין בשנה שעברה, קשה שלא לשים לב שאפל מחזיקה נתח שוק לטווח ארוך בעיקר לאחר השקות של מוצרים חדשים, כפי שהיה ברבעונים הראשון והרביעי (2011), לעומת מכשירי האנדרואיד שמחזיקים בנתח שוק גדול יותר ברבעון השני והשלישי. כתוצאה מכך עלינו לקחת צעד אחד אחורה מהטיעון הפשוט שאחת מהיריבות הללו מנצחת, ובמקום זה כדאי להסתכל על התמונה הגדולה היותר ולהבין ששוק הסלולר בעולם אכן עובר טלטלות יותר ממה שנצפה בעבר לגביו, או שפשוט אחת מהיריבות נמצאת במקום שיווקי אסטרטגי – כשידה על העליונה (וזה עדיין לא ברור מי…).
