חנות האפליקציות של מערכת ההפעלה Windows Phone אמנם הושקה כבר ב-2009, אך רק החודש הגיע מספר האפליקציות בחנות המקוונת לרף ה-100,000. המספר נשמע מרשים פחות כשנזכרים כי אפל הודיעה בשבוע בעבר שבחנות ה-AppStore שלה יותר מ-650,000 אפליקציות, אולם את המספר הנמוך ניתן להסביר בשל המהפך שעברה החנות ביולי 2011, אז הוסרו ממנה אפליקציות המיועדות ל-Windows Mobile 6. כלומר, החנות במתכונתה הנוכחית קיימת שנה בלבד.
אפליקציות ומשחקים פופולאריים כדוגמת Angry Birds כבר נמכרים בחנות, אך כעת עם ההכרזה על Windows Phone 8 מצטרפים שמות גדולים נוספים לפיתוח יישומים לפלטפורמה. Gameloft, ענקית המשחקים לפלטפורמות ניידות הודיעה כי כותריה החדשים, משחק המירוצים Asphalt 7 וכותר ה-FPS העתידני N.O.V.A 3 יופיעו ב-Marketplace עם צאת הגרסא הבאה של מערכת ההפעלה. אל Gameloft מצטרפים מפתחים ידועים נוספים, ביניהם Havok, BigFish ו-Zynga, שכבר הכריזו על כוונתם להשיק את מוצריהם ל-Windows Phone 8.
אחת הסיבות לגל הפיתוחים ל-Windows Phone 8 היא מערכת הרכישות בתוך האפליקציה (אפליקציות Freemium) עליה הכריזה מיקרוסופט השבוע, המציעה אפשרויות נרחבות למפתחים למקסם את רווחיהם. מיקרוסופט עצמה הכריזה כי מודל מכירה זה צובר תאוצה בשל היתרונות אותם הוא מציע למפתחים. אפליקציות במודל זה מוצעות בדרך כלל בחינם, כאשר בתוך האפליקציה מוצעת האפשרות להוסיף הרחבות בתשלום. מודל זה מאפשר להגביר את הפופולאריות של האפליקציה בשל היותה חינמית, וכן מסייע להלחם בפיראטיות ובהורדות לא חוקיות. הוספת התמיכה באפליקציות מסוג זה ב-Marketplace תקסום למפתחים שנרתעו עד עתה מלפתח עבור Windows Phone 8, והעדיפו לפתח ל-iOS ולאנדרואיד, המציעות גם הן מודל חיוב שכזה.
