ייתכן ובקרוב תראו הרבה יותר פרסומות בחווית הגיימינג שלכם – חברת המשחקים EA משיקה פלטפורמה חדשה בשם “EA Advertising“, אשר מטרתה לשתף פעולה עם מפרסמים ולשלב מותגים בצורה ישירה יותר בתוך המשחקים שלה.
למרות שזה נשמע כמו מתכון לאינסוף פרסומות מעיקות באמצע המשחק, ב-EA טוענים כי הרעיון הוא דווקא לשפר את חווית הפרסום עבור המשתמש, דרך שילוב מותגים בצורה טבעית יותר בתוך המשחק, בניגוד לפרסומות זרות ובולטות שמפריעות לזרימה.
הפלטפורמה תרחיב את מערכת הפרסום של EA בכך שתאפשר למקם מודעות ופרסומות לאורך המשחק, במקומות דינמיים ובזמן אמת – החל משילוט באצטדיונים של משחקי הספורט של החברה, דרך לוחות תוצאות ושכבות שידור ממותגות, ועד תוכן מותאם אישית כמו ביגוד ואביזרים.
לפי EA, המשחקים והשירותים שלה הגיעו ליותר מ-120 מיליון שחקנים מדי חודש במהלך שנת הכספים 2026, נתון שמסביר מדוע החברה רואה בפרסום בתוך המשחקים הזדמנות משמעותית עבור מותגים.
בעזרת הפלטפורמה, EA מבקשת להפוך מותגים לחלק מהמשחק עצמו, באופן שידמה את הדרך שבה פרסום מופיע גם בסביבות ספורט ובידור בעולם האמיתי.
המפרסמים יוכלו לעדכן קמפיינים בזמן אמת, לרענן תכנים ולבצע אופטימיזציה על בסיס נתוני מעורבות מצרפיים, תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.
באתר הפלטפורמה, מציעה EA למפרסמים מספר אפשרויות לשלב את התוכן מלבד מודעות ישירות. אופציה אחת היא ליצור אתגרים בתוך המשחק, שהשלמתם תעניק לשחקן פרסים ממומנים.
אפשרות אחרת היא לממן אייטמים בתוך המשחק כמו לוח תוצאות ממותג במשחקי הספורט, או להצטרף לתוכנית השותפים של EA SPORTS, המאפשרת למותגים להשתלב באירועים, בפעילויות קהילה ובתוכן בתוך ומחוץ למשחק.
הפלטפורמה החדשה כבר הספיקה לשכנע שלל מותגי ענק להצטרף, ובין השותפים המוקדמים ניתן למצוא את חברת האשראי ויזה, חברת משקאות האנרגיה רד בול, ספקית האינטרנט Xfinity, חברת הקמעונאות Lowe’s, חברת המשקאות מאונטיין דיו, ופלטפורמת הסטרימינג Peacock של NBC.
חלק מהדוגמאות שכבר מציגה EA כוללות שילובים כמו אתגרים ממומנים ב-Ultimate Team, ערכות לבוש ממותגות, פרסים בתוך המשחק, ושילוב של מותג Mountain Dew כקבוצה מלאה ב-EA SPORTS College Football 26, עם אצטדיון, קמע ומערכת תגמולים משלה.
כחלק מהמאמץ לשפר את טיב הפרסומות ואת מדידת הביצועים שלהן, EA פיתחה שרת מודעות וערכת פיתוח ייעודית המשתלבים במנוע פרוסטבייט (Frostbite), דרכם יוכלו מפרסמים לקבל מידע על חשיפה למודעות, להתאים קמפיינים ולקבל תובנות בצורה ש-EA מגדירה כבטוחה מבחינת פרטיות.
המהלך מגיע בזמן שבו EA ממשיכה להציג ביצועים פיננסיים חזקים. בדו”ח הכספי האחרון שלה לשנת 2026 דיווחה החברה על הכנסות נטו של יותר מ-7.5 מיליארד דולר.
