ענקית הספורט אדידס ביטלה בימים האחרונים קמפיין פרסום בשווי של לא פחות מ-10 מיליון דולר ב-iAd, פלטפורמת הפרסום של אפל. הקמפיין בוטל ע”י אדידס בטענה שאפל שתלטנית מדי, ומנכ”ל החברה סטיב ג’ובס הוא לא פחות מאשר “חולה שליטה” רציני, כך מדווח Business Insider. על פי הדיווח, הגישה אדידס כמה רעיונות לקמפיין הפרסום שלה, אך אפל דחתה אותם, וכאשר זה קרה בפעם השלישית – ובכן, זה כבר היה הקש ששבר את גב הגמל, מה שגרם לאדידס פשוט לעזוב את הקמפיין.
השתלטנות של אפל לא מתבטאת במקרה הזה בלבד: מתח רב נוצר בין החברה למפרסמים מאז השקת הפלטפורמה, בעיקר בשל הדרישות של אפל ליצור את הפרסומות בעצמה, ובכך לא לאפשר לחברה המפרסמת להיות שותפה בצורה מספקת, כך דיווח ה-Wall Street Journal בחודש אוגוסט האחרון, מה גם שהשליטה המוגזמת של אפל ככל הנראה גרמה לפרסום איטי של שירות החברה עצמו. רבים טוענים שלולא הייתה החברה כה שתלטנית, היה השירות החדש יכול לצמוח הרבה יותר עד עכשיו.
להזכירכם, זו לא הפעם הראשונה שאפל מוצגת כ”שתלטנית”. כל מי שמכיר את אפל יודע שהיא קשוחה מאוד לגבי המוצרים שלה, ובזמן האחרון גם לגבי חנות האפליקציות המקוונת שלה, האפסטור. לא פעם אנו שומעים על כך שאפל לא עושה חיים קלים למפתחים ולא נוהגת לאשר אפליקציות שאפילו “קצת לא נראות לה”, אך ככל הנראה ה-iAd הוא השירות לגביו אפל הכי אובססיבית כרגע, ולמפרסמים האחרים שירצו לקחת חלק בשירות כלל לא מצפים חיים קלים כמו בפרסומות.
