הפרסומות בדרך להשתלט לכם על המסך בטיקטוק

טיקטוק (TikTok) מודיעה על השקת כלי פרסום חדשים שנועדו לעזור למפרסמים להגיע לקהילות שלהם בפלטפורמה – Logo Takeover, Prime Time ו-TopReach.

ההכרזה, שהתקיימה במסגרת אירועי ה-NewFronts, מרחיבה את האפשרויות המסחריות העומדות בפני מותגים, אך במקביל מסמנת עליית מדרגה בכמות ובבולטות של הפרסומות שיוצגו למשתמשים.

לדברי החברה, מטרת הכלים היא לעזור למשווקים למקסם חשיפה, למשוך תשומת לב ולדייק את המודעות שלהם יותר מתמיד. עם זאת, מהלך זה עשוי להוביל לעומס פרסומי גדול ולפגוע בחוויית הצפייה הרציפה באפליקציה.

Logo Takeover – הפרסומת משתלטת על מסך הפתיחה

הפורמט הראשון שהוצג, Logo Takeover, הוא כלי פרסום המעניק למותגים הזדמנות למיתוג משותף עם טיקטוק ברגע שהמשתמשים פותחים את האפליקציה.

בחברה מסבירים כי המטרה היא ליצור רושם ראשוני חזק, וללכוד את תשומת הלב של המשתמשים מיד עם הפתיחה, עוד לפני שהם נחשפים לתוכן אורגני.

כלי נוסף הממוקד בהגדלת תפוצה הוא ה-TopReach, המאפשר למפרסמים להציג מודעה בשני מיקומים בולטים במקביל ומאחד בין ה-TopView, המודעה הראשונה שהמשתמש רואה כשהוא פותח את האפליקציה, וה-TopFeed, המודעה הראשונה שמופיעה בפיד ה-For You.

פרסום סדרתי ומיקוד תוכן

כלי נוסף שהשיקה החברה הוא ה-Prime Time, פורמט פרסום סדרתי המאפשר למותגים להציג רצף של מודעות בזמנים מסוימים – בין אם מדובר ברגע שיא או בפרק זמן עם מעורבות גבוהה.

המערכת מציגה עד שלוש מודעות עוקבות של אותו מפרסם לאותו משתמש בתוך חלון זמן מוגדר של 15 דקות. בעזרת הפורמט, החברה מציינת כי מותגים יכולים “לספר סיפור מתמשך”.

בנוסף, טיקטוק הכריזה על הרחבת משפחת ה-Pulse שלה עם הוספת Pulse Mentions ו-Pulse Tastemakers.

כלים אלו נועדו לאפשר למותגים להציג מודעות בצמוד לתוכן שבו משתמשים מדברים עליהם או על הקטגוריה שלהם, וכן למקד את הפרסום סביב יוצרי תוכן ספציפיים.

עומס פרסומי: מה המשמעות למשתמשים

בעוד שטיקטוק מציגה את הפורמטים החדשים ככלים לשיפור המעורבות ומקסום החשיפה, בפועל מדובר בצעדים שעשויים להתברר כפולשניים יותר עבור המשתמשים בהשוואה למיקומי הפרסום הנוכחיים בפלטפורמה.

הופעת פרסומת בשנייה הראשונה לפתיחת האפליקציה עלולה להיחוות כמטרד, וחשיפה לשלוש מודעות של אותו מותג בתוך 15 דקות בלבד מהווה עליית מדרגה שעשויה לייצר עומס פרסומי משמעותי ולפגוע בחוויית הגלישה הרציפה בפיד.

עם זאת, נראה כי בטיקטוק דוחים את הטענה כי מדובר בהפרעה.

אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל, מסרה:

בטיקטוק, מותגים לא מפריעים – הם חלק מהשיחה. מה שמייחד אותנו זה שבפלטפורמה, הפרסומות חיות בתוך התוכן ובתוך המוצרים שאנשים כבר אוהבים, ומותגים יכולים להשתלב בשיח בדרכים שמרגישות טבעיות ושימושיות. כלי הפרסום החדשים שלנו מקלים על עסקים להגיע לקהילות שבאמת אכפת להן מהם וגם להניע לפעולה.