⭐ נקודות עיקריות
- דיווח רויטרס מעיד על כך שאמזון מפתחת סמארטפון חדש בשם הקוד Transformer יותר מעשור לאחר כישלון ה-Fire Phone.
- המכשיר יתמקד בשילוב בינה מלאכותית ו-Alexa לחוויית שימוש מותאמת אישית לאורך היום.
- ייתכן כי יציע מודל שימוש ללא חנות אפליקציות מסורתית, עם הפעלה מבוססת AI.
- הפרויקט עדיין בשלבי פיתוח מוקדמים ועלול להתבטל בהתאם לאסטרטגיה או שיקולים פיננסיים.
אמזון (Amazon) בוחנת חזרה לשוק הסמארטפונים יותר מעשור לאחר כישלון ה-Fire Phone, עם פרויקט חדש בשם הקוד Transformer, כך לפי דיווח של רויטרס.
מדובר בניסיון נוסף של החברה לבסס נוכחות בתחום המובייל, הפעם סביב יכולות בינה מלאכותית (AI) והתאמה אישית של חוויית המשתמש.
לפי הדיווח, המכשיר החדש מפותח במסגרת חטיבת המכשירים והשירותים של אמזון, וצפוי לשמש כמרכז אישי המלווה את המשתמש לאורך היום, תוך חיבור עמוק לשירותי החברה, בהם קניות, Prime Video, Prime Music ושירותי משלוחים.
כיוון חדש לניסיון ישן
הניסיון הקודם של אמזון בשוק הסמארטפונים, ה-Fire Phone שהושק ב-2014, הסתיים בכישלון צורב לאחר כשנה בלבד.
המכשיר הציע תכונות ייחודיות כמו זיהוי מוצרים דרך המצלמה, אך סבל ממערכת הפעלה סגורה (Fire OS) וחוסר בגישה לאפליקציות פופולריות, לצד בעיות ביצועים וחימום יתר.
הפרויקט החדש מבקש להימנע מאותן טעויות, אך עדיין נשען על רעיון מרכזי דומה – חיבור הדוק בין המכשיר לאקו-סיסטם של אמזון.
בלי אפליקציות? סמארטפון מבוסס AI
אחד ההיבטים הבולטים בפרויקט Transformer הוא שילוב עמוק של בינה מלאכותית, שעשוי לשנות את הדרך בה משתמשים מפעילים את המכשיר.
לפי הדיווח, אמזון בוחנת מודל שבו אין צורך בהתקנת אפליקציות באופן מסורתי, אלא שימוש בסוכני AI שמבצעים פעולות ישירות עבור המשתמש.
Alexa צפויה להיות רכיב מרכזי במכשיר, אך לא בהכרח מערכת ההפעלה עצמה. הרעיון משתלב במגמה רחבה יותר בתעשייה, בה חברות מנסות לעבור מממשקי אפליקציות לממשקי שיחה ופעולה מבוססי AI.
עם זאת, ניסיונות דומים בשנים האחרונות, כמו המכשירים Rabbit R1 ו-Humane AI Pin, זכו לביקורות שליליות ולא הצליחו לחדור לשוק.
מכשיר ראשי או טלפון משני?
לפי מקורות המעורים בפרויקט, אמזון בוחנת מספר כיוונים למוצר – החל מסמארטפון מלא ועד מכשיר מינימליסטי עם פונקציות מוגבלות.
תרחיש כזה עשוי לאפשר לאמזון למצב את המכשיר כטלפון משני, מוצר משלים עבור הסמארטפון הקיים, עם דגש על שימוש מופחת במסכים והתמקדות בשירותים חיוניים בלבד.
האתגר: שוק צפוף ותחרותי
אמזון נכנסת לשוק סמארטפונים הנשלט על ידי אפל וסמסונג, אשר יחד מחזיקות בכ-40% מהמכירות העולמיות, לצד לא מעט שחקניות סיניות, דוגמת שיאומי.
בנוסף, תחזיות לשנת 2026 מצביעות על ירידה חדה במשלוחי סמארטפונים, בין היתר בשל עלייה בעלויות רכיבים, ובפרט רכיבי זיכרון.
במקביל, חברות רבות פועלות לפיתוח מכשירים מבוססי AI, כולל שיתופי פעולה בתחום החומרה מצד OpenAI, לצד פיתוחים של גוגל, אפל ומטא בתחום המשקפיים החכמים ומכשירים לבישים.
פרויקט ניסיוני – ללא לוח זמנים ברור
הפיתוח של Transformer מתבצע במסגרת קבוצת ZeroOne החדשה של אמזון, הממוקדת ביצירת מוצרים פורצי דרך.
הקבוצה מובלת על ידי ג’יי אלארד, לשעבר בכיר במיקרוסופט, שהיה מעורב בפיתוח ה-Xbox ונגן ה-Zune ה”מוצלח“.
עם זאת, לפי הדיווח, הפרויקט עדיין בשלבי פיתוח מוקדמים, ואין מידע על מחיר, מועד השקה או היקף ההשקעה.
גורמים המעורים בנושא מציינים כי ייתכן שהמוצר כלל לא יגיע לשוק, בהתאם לשינויים באסטרטגיה או שיקולים כלכליים.
בסופו של דבר, הניסיון החדש של אמזון משקף מגמה רחבה יותר בתעשייה – מעבר ממכשירים מבוססי אפליקציות לפלטפורמות מבוססות בינה מלאכותית.
השאלה המרכזית היא האם הפעם תצליח החברה להציע למשתמשים סיבה אמיתית לעבור למכשיר חדש, או שמדובר בניסוי נוסף בשוק רווי ותחרותי.
