⭐ נקודות עיקריות
- נטפליקס רוכשת את חברת InterPositive שהקים השחקן והבמאי בן אפלק.
- החברה מפתחת כלי בינה מלאכותית המיועדים במיוחד לעבודה של יוצרי קולנוע.
- המודלים מאומנים על נתונים שצולמו על סט צילומים אמיתי כדי להבין תהליכי הפקה.
- בן אפלק יצטרף לנטפליקס כיועץ בכיר וימשיך לפתח את הכלים עבור קהילת היוצרים.
נטפליקס (Netflix) הודיעה על רכישת חברת הטכנולוגיה InterPositive, מיזם בינה מלאכותית לעולם הקולנוע שהקים השחקן והבמאי זוכה האוסקר בן אפלק (Ben Affleck).
במסגרת העסקה, שמחירה לא נחשף,יצורף כל צוות החברה לנטפליקס, כאשר אפלק עצמו ייקח חלק בפעילות כיועץ בכיר.
המהלך מציב את נטפליקס בעמדה מעניינת במרוץ לפיתוח כלי AI לעולם ההפקה. בניגוד לגישות המתמקדות ביצירת תוכן אוטומטית, InterPositive פותחה מתוך ניסיון ליצור כלים שמיועדים במיוחד לעבודה של יוצרי קולנוע ומטרתם לסייע בתהליך היצירתי ולא להחליף אותו.
כלי AI שנבנו במיוחד עבור סט צילומים
לפי אפלק, הרעיון להקים את InterPositive נולד בשנת 2022, כאשר הוא החל לבחון את השימושים הראשונים של בינה מלאכותית בתעשיית הקולנוע.
לדבריו, רבים מהמודלים המוקדמים לא הבינו את המורכבות האמיתית של הפקת סרטים.
אפלק מסביר כי כדי ליצור כלים שימושיים ליוצרים, יש צורך במודלים שמבינים את השפה המקצועית של קולנוע – החל מהשפעת עדשות שונות על התמונה, דרך שינויי תאורה על סט, ועד האתגרים הבלתי צפויים המתרחשים במהלך צילום.
כדי להתמודד עם הפער הזה, ב-InterPositive בנu מאגר נתונים ייעודי שצולם על סט צילומים מבוקר, המדמה סביבת הפקה מלאה.
המטרה הייתה לאמן מודלים שמבינים תהליכי צילום ועריכה אמיתיים, עם אוצר מילים וכלים התואמים את הדרך בה במאים וצלמים עובדים בפועל.
המודל הראשון שפיתחה החברה תוכנן להבין את ההיגיון החזותי של סצנות ואת רצף העריכה, תוך שמירה על כללי השפה הקולנועית גם כאשר מתרחשות בעיות נפוצות בהפקה, כמו שוטים חסרים, צורך בהחלפת רקעים או תאורה שאינה תואמת.
גישה שמנסה לשמור את השליטה בידי היוצרים
לדברי אפלק, אחת המטרות המרכזיות של החברה הייתה להבטיח שכלי הבינה המלאכותית יישארו תחת שליטה של היוצרים עצמם.
המודלים שפותחו ב-InterPositive מבוססים על מערכי נתונים קטנים יחסית המתמקדים בטכניקות צילום והפקה, ולא בביצועים של השחקנים.
המטרה של הגישה הזו היא לאפשר ליוצרים להשתמש בטכנולוגיה מבלי לפגוע בשליטה היצירתית שלהם או להחליף את עבודתם של אנשי הצוות על הסט.
לדבריו, בחברה דואגים לכך שהסיפור האנושי נשאר בלב תהליך היצירה. “שיפוט יצירתי הוא דבר שנבנה לאורך עשרות שנים של ניסיון, והוא שייך לבני אדם“, אפלק אמר.
נטפליקס: הטכנולוגיה צריכה לשרת את היוצרים
בנטפליקס מציגים את הרכישה כהמשך ישיר לגישה ארוכת השנים של החברה, המשלבת בין טכנולוגיה ליצירה קולנועית.
אליזבת סטון, מנהלת המוצר והטכנולוגיה הראשית של נטפליקס, ציינה בהודעת החברה כי הגישה שלה לבינה מלאכותית מתמקדת בשאלה כיצד הכלים החדשים יכולים לשרת את הקהילה היצירתית.
לדבריה, צוות InterPositive מצטרף לנטפליקס מתוך תפיסה משותפת שלפיה חדשנות טכנולוגית צריכה להעצים את היוצרים ולא להחליף אותם.
גם בלה באג’ריה, מנהלת התוכן הראשית של נטפליקס, הדגישה כי מערכת היחסים של החברה עם יוצרים מבוססת על אמון ועל מתן חופש יצירתי.
לדבריה, כלים חדשים צריכים להרחיב את האפשרויות העומדות בפני במאים, כותבים ושחקנים – ולא לצמצם אותן.
AI בהוליווד: כלי עבודה או מקור לחשש?
הרכישה מגיעה בתקופה שבה תעשיית הבידור ממשיכה לבחון בזהירות את השימוש בבינה מלאכותית.
בשנים האחרונות עלו חששות מצד יוצרים ושחקנים לגבי האפשרות שטכנולוגיות AI ישמשו להחלפת עבודתם או ליצירת תוכן ללא שליטתם.
InterPositive מנסה להציע מודל שונה – כזה שבו הבינה המלאכותית משמשת ככלי עבודה נוסף בתהליך ההפקה, בדומה לטכנולוגיות אחרות שהפכו לחלק בלתי נפרד מהקולנוע לאורך השנים, כמו צילום דיגיטלי, לכידת תנועה (Motion Capture) והפקות וירטואליות.
בנטפליקס מעריכים כי שילוב הידע הטכנולוגי של החברה עם הניסיון היצירתי של אפלק וצוות InterPositive יאפשר לפתח דור חדש של כלים המותאמים במיוחד לצורכי יוצרים.
זמינות
נטפליקס לא חשפה בשלב זה פרטים על לוח הזמנים להפצת הכלים שפיתחה InterPositive או על האופן שבו יוצרים מחוץ לחברה יוכלו להשתמש בהם.
לפי הודעת החברה, לאחר השלמת הרכישה הפיתוח יימשך בתוך נטפליקס, עם מטרה להרחיב בעתיד את הגישה לטכנולוגיה עבור קהילת היוצרים הרחבה.
