⭐ נקודות עיקריות
- הכנסות רבעון ספטמבר 2025 עלו ל-102.5 מיליארד דולר – צמיחה של 8%.
- חטיבת האייפון הובילה עם 49 מיליארד דולר (+6%), וחטיבת השירותים בשיא של 28.8 מיליארד דולר (+15%).
- שולי רווח גולמי 47.2%; בסיס המכשירים הפעילים הגיע לשיא בכל הקטגוריות.
- צפי לעתיד: צמיחת הכנסות של 10%-12% ושולי רווח 47%-48% ברבעון הקרוב, וסירי עם AI ב-2026.
אפל מסכמת את הרבעון השלישי לשנת 2025 (רביעי פיסקלי) עם שיא הכנסות לרבעון זה ושיא היסטורי בחטיבת השירותים.
ההכנסות הסתכמו ב-102.5 מיליארד דולר – עלייה של 8% משנה לשנה, והרווח למניה עמד על 1.85 דולר. החברה מדווחת על ביקושים חזקים לדגמי האייפון 17 החדשים ועל צמיחה מתמשכת של הכנסות חטיבת השירותים.
הכנסות ממכירת מוצרים הגיעו ל-73.7 מיליארד דולר, והכנסות חטיבת השירותים טיפסו לשיא של כ-28.8 מיליארד דולר (כ-28% מסך הכנסות החברה).
הרווח הנקי לרבעון עמד על 27.5 מיליארד דולר. ברמה השנתית, ההכנסות לשנת הכספים 2025 הגיעו ל-416.2 מיליארד דולר.
אייפון בראש, מק צומח, אייפד ולבישים יציבים
מכירות האייפון הסתכמו ב-49 מיליארד דולר – עלייה של 6% משנה לשנה, כאשר באפל מציינים בנוסף כי הנתונים מגיעים למרות מגבלות היצע בכמה דגמים בתחילת מחזור ההשקה של סדרת האייפון 17.
חטיבת ה-Mac צמחה ב-13% ל-8.7 מיליארד דולר, חטיבת ה-iPad נותרה יציבה סביב 7 מיליארד דולר, וקטגוריית המוצרים הלבישים, הבית והאביזרים נותרה כמעט ללא שינוי סביב 9 מיליארד דולר.
נתוני IDC לרבעון השלישי של 2025 מצביעים על שוק בצמיחה מתונה של 2.6% משנה לשנה. סמסונג מובילה, ואפל במקום השני עם 58.6 מיליון יחידות ונתח שוק של 18.2%. מקור: IDC.
| חברה | משלוחים 3Q25 (מיליוני יחידות) |
נתח שוק 3Q25 |
שינוי שנתי |
|---|---|---|---|
| סמסונג | 61.4 | 19.0% | 6.3%+ |
| אפל | 58.6 | 18.2% | 2.9%+ |
| שיאומי | 43.5 | 13.5% | 1.8%+ |
| Transsion | 29.2 | 9.0% | 13.6%+ |
| Vivo | 28.8 | 8.9% | 6.9%+ |
| אחרים | 101.2 | 31.4% | 3.2%- |
| סה”כ | 322.7 | 100% | 2.6%+ |
דגש על AI: שילוב עמוק ותשתיות ייעודיות
אפל מציינת במהלך שיחת הועידה למשקיעים כי הבינה המלאכותית הופכת למנוע צמיחה מרכזי במוצריה: Apple Intelligence כבר שולבה במערכות ההפעלה (אבל לא בישראל) עם יכולות חדשות כמו כתיבה חכמה, תרגום חי וכלי עריכה, תוך עיבוד על-גבי המכשיר בשילוב תשתית Private Cloud Compute (ענן פרטי) המבוססת Apple Silicon לצורך פרטיות וביצועים.
החברה מציינת כי היא מרחיבה את ההשקעות שלה במחקר ופיתוח ובתשתיות AI, כולל הגדלת קיבולת השרתים ומפעל ייעודי ביוסטון לייצור שרתי Apple Intelligence.
סירי בגרסתה המותאמת אישית צפויה להגיע במהלך 2026, ואפל מדגישה כי שילוב AI יעמיק בכל קווי המוצרים והשירותים שלה.
חטיבת השירותים שוברת שיא
חטיבת השירותים רשמה הכנסות בגובה 28.8 מיליארד דולר – צמיחה של 15% משנה לשנה – עם תרומה רחבה ממספר קטגוריות, כולל פרסום, App Store, שירותי ענן, תשלומים ותוכן.
שיעור הרווחיות של השירותים נותר גבוה מאוד, והחברה מציינת שיאים גם במספר החשבונות המשלמים והעסקאות החודשיות.
תחזית לרבעון הרביעי של 2025
אפל מצפה לצמיחה של 10%-12% בהכנסות לעומת השנה שעברה, צמיחה דו-ספרתית במכירות האייפון, שולי רווח גולמי של 47%-48%, הוצאות תפעול של 18.1-18.5 מיליארד דולר ושיעור מס של כ-17%.
ההנהלה מדגישה ניהול עלויות לצד השקעה מואצת ב-AI, תוך שמירה על משמעת הונית.
מניית אפל עלתה בכ-2% במהלך המסחר המאוחר בנאסד”ק לאחר פרסום הדוחות אמש.
