גוגל עומדת בימים אלו מול אתגרים משמעותיים לעליונותה בתחום החיפוש הודות לכניסתה של הבינה המלאכותית הגנרטיבית, אך גם היום שומרת החברה על מנוע החיפוש שלה כמשמעותי ביותר בקרב משתמשים בעולם, מה שהוביל בחלקו לתביעה מצד הממשל בארה”ב, שטוען כי גוגל ניצלה לכאורה את כוחה כדי “לייצר מונופול בתחום החיפוש דרך עסקאות בלעדיות“.
בתביעה ישנה התייחסות גדולה לתשלומים הרבים ששילמה לכאורה החברה כדי לשלב את מנוע החיפוש שלה כברירת מחדל בדפדפנים ובמכשירים סלולריים, אלא הגיעו על פי דיווחים למיליארדים רבים במשך שני העשורים האחרונים, תוך שישנה התייחסות ספציפית להסכמים כמו זה בין גוגל ואפל, אך גם לחברות דפדפנים נוספות כמו מוזילה (פיירפוקס) וסמסונג.
על פי כתב התביעה, במסגרת ההסכם בין גוגל ואפל קיבלה הראשונה תמריצים כספיים בדמות תשלום אחוזים מהכנסותיה של גוגל מפרסום בתמורה לשילוב מנוע החיפוש שלה כברירת המחדל בדפדפן ספארי, כאשר לטענת התביעה הסכמים מסוג זה הובילו לביטול התחרות, הן בשל אי היכולת להציג תחרות מעצם היותו של מנוע החיפוש של גוגל ברירת המחדל בדפדפנים במובייל ובדסקטופ והן בשל מניעת חברות כמו אפל, להן פלטפורמות כמו “אייפון” ו”מק” עם בסיס משתמשים אדיר, מפיתוח תחרות בדמות מנועי חיפוש חדשים.
התביעה מתייחסת גם לטענה כי פלטפורמות רבות, בין אם האייפון, מכשירים מבוססי אנדרואיד, מחשבי PC או מק, מאפשרות לשנות את ברירת המחדל של מנוע החיפוש בדפדפנים, וציינה כי למרות מתן האפשרות, האימוץ שלה לא הוכיח כמשמעותי מספיק עבור התחרות.
התייחסות נוספת ניתנת בנושא מצד תחום הפרסום, זה מהווה את עיקר הכנסותיה של גוגל, כאשר בתביעה מציינים כי המונופוליזציה של תחום החיפוש בדרכים שתוארו הובילה לאפשרות העלאת מחירים בתחום מודעות הטקסט במנוע החיפוש שלה.
על פי AP, קנט וולקר (Kent Walker), נשיא החטיבה הגלובלית של גוגל, התייחס לתביעה וציין כי החברה מתכננת לערער עליה, כשהוא אומר (בתרגום חופשי לעברית):
החלטה זו מכירה בכך שגוגל מציעה את מנוע החיפוש הטוב ביותר, אך קובעת כי אנחנו לא רשאים להנגיש אותו בצורה נוחה.
AI כמנוע לתחרות בשוק החיפוש
עם עלייתה של הבינה המלאכותית הגנרטיבית עלתה גם האפשרות כי זו תאפשר לשחקניות חדשות (למשל OpenAI) כמו גם לשחקניות קיימות להשתלב כמתחרות חדשות בתחום החיפוש, אשר צפוי להשתנות הודות לכניסתה של הבינה המלאכותית לתחום.
בכתבה התביעה מקדישים לכך התייחסות עם חלק שלם המסביר על הנושא, אך בשורה התחתונה מציינים כי בשלב זה עדיין לא התגבש נושא החיפוש מבוסס ה-AI דיו על מנת להעיד על האפשרות כי נראה תחרות מספקת לגוגל בתחום החיפוש, ובכך מנסה התביעה לבטל מראש את הטענה שעשויה להגיע מצידה של גוגל כאחת מהתגובות האפשריות לטענה על קיום מונופול בתחום החיפוש.
כידוע, לאחרונה הודיעה חברת OpenAI על השקת מנוע חיפוש מבוסס AI שינסה לספק תחרות מסוימת, זה עדיין לא הושק לשימוש עבור כלל הציבור.
לכתב התביעה המלא (PDF)
