אמזון מצטרפת לשאר פלטפורמות הסטרימינג שהחלו להבין שלא יוכלו לשרוד מבלי לשלב פרסומות. אחרי שדיסני ונטפליקס הציגו מנויים מבוססי פרסומות, אמזון חושפת כי גם היא תתחיל לשלב פרסומות בשירות הפריים וידאו (Prime Video) שלה, החל מתחילת השנה הבאה.
בעלי מנוי פריים וידאו יתחילו לראות פרסומות בכל תכניהם ב-2024, בין אם הם משלמים על מנוי פריים הכולל גם את שירות המשלוחים של החברה (במחיר של 15 דולר לחודש) או רק על שירות הטלוויזיה (במחיר של 9 דולר) – כלל המנויים ייחשפו למקבץ פרסומות קצר במהלך הצפייה.
על פי ההודעה של אמזון, ההחלטה תסייע לחברה להמשיך לייצר תוכן איכותי לאורך זמן. בהודעה נמסר כי מקבץ הפרסומות יהיה קצר, ולא יגיע לאורך של מקבצי הפרסומות ברשתות הטלוויזיה. בפלטפורמות הסטרימינג נהוג לשלב לא יותר מ-5 פרסומות במקבץ, ולרוב פחות מכך.
כדי להימנע מעצירת התוכן לטובת פרסומות יאלצו המנויים להיפרד מ-3 דולר נוספים, ולהירשם לאופציית מנוי חדשה שתסיר אותן. הפרסומות לא יופיעו בתכנים שנרכשו לצפייה בנפרד מהמנוי.
מתי זה קורה?
את הכוונה לשלב פרסומות הציגה אמזון בספטמבר האחרון, וכעת חשפה החברה את התאריך בו זה ייקרה. בארה”ב יחלו המנויים לראות פרסומות מה-29 בינואר, 2024. לאירופה יגיע התענוג מעט אחרי, ב-5 בפברואר.
הפעולה של אמזון רק מוכיחה את הבועה המתנפצת של פלטפורמות הסטרימינג. הפלטפורמות שהחלו לפרוץ לשוק לפני כעשור במטרה להכניע את ערוצי הטלוויזיה הלינאריים מבינות כעת כי האסטרטגיה של הצעת תוכן בלתי מוגבל במחיר מצחיק וללא פרסומות אינו ריאלי לאורך זמן.
בשנה האחרונה החלו החברות להידמות יותר ויותר לאותן רשתות טלוויזיה שניסו לחתור תחתן בעבר. שילוב פרסומות, מכירת תכנים בלעדיים לפלטפורמות אחרות ושילוב פלטפורמות מתחרות בחבילות מאוחדות מסמנות את העתקת האסטרטגיות המקוריות של הרשתות וחברות הכבלים מהתקופה שלפני הסטרימינג.
עם הצעד החדש של אמזון, אפל tv פלוס נותרת כעת בודדה בשוק כיחידה שעדיין מציעה צפייה נקייה וללא פרסומות.
