אפל פירסמה את דוחותיה הכספיים לסיכום הרבעון הראשון של שנת 2023 והציגה עליה קלה במכירות האייפון, אם כי ברבעון בו שחקניות רבות אחרות בתחום המובייל הציגו ירידות, מדובר בהישג מספק עבור בעלי המניות, שדחפו את מניית החברה מעלה בכ-2.5% במסחר המאוחר בבורסת הנאסד”ק אמש (ה’, 4.5).
למרות העליה במכירות מכשירי האייפון, המהוות כ-54% מסך מכירות החברה במהלך הרבעון, בסיכום כלל הכנסותיה מהחטיבות השונות אפל סיימה את הרבעון הראשון של השנה עם ירידה של כ-2.5% בהכנסות משנה לשנה, שהסתכמו בכ-94.8 מיליארד דולר, כאשר הגורמים המרכזיים לירידה הם חטיבת מחשבי המק והאייפד וצמצום ההכנסות מסין.
אפל מוכרת יותר אייפונים, שאר השוק בירידה
הכנסותיה של אפל מחטיבת האייפון הסתכמו בכ-51.3 מיליארד דולר, עליה של כ-1.5% משנה לשנה, ועם זאת, מדובר במכירות שעלו על ציפיות השוק, מה שככל הנראה היה הגורם שהוביל את המשקיעים לדחוף את מניית החברה מעלה לאחר תום המסחר אמש (ה’).
מתוך נתונים השוואתיים שמספקת חברת המחקר Omedia עולה כי פרט לאפל, כל החברות המובילות כיום את שוק המובייל הציגו ירידה במכירות הטלפונים משנה לשנה.
על פי חברת המחקר, אפל שלחה כ-57 מיליון אייפונים במהלך הרבעון, נתון המייצג עליה קלה במשלוחים (0.1%+) משנה לשנה זאת בהשוואה לכ-60 מיליון יחידות ששלחה סמסונג (ירידה של כ-18.3% משנה לשנה) ו-31 מיליון יחידות ששלחה שיאומי (ירידה של כ-22%).
נציין כי בעוד שב-Omedia מעריכים כי הייתה ירידה חדה במשלוחי הטלפונים של סמסונג ברבעון הראשון, דוחותיה הרשמיים (PDF) של סמסונג מעידים על עליה במכירות וברווח (החברה לא מציינת נתוני משלוחים כמותיים).
ירידה במכירות המק והאייפד
באפל מציינים כי למרות הירידה במכירות מחשבי המק משנה לשנה, התוצאה עומדת בהערכותיה המוקדמות של החברה. מדובר בירידה שנתית של כ-31% עם מכירות שהסתכמו בכ-7.2 מיליארד דולר, ונזכיר כי גם ברבעון הקודם (רבעון 4/2022) הציגה חטיבת המק ירידה של קרוב ל-30% משנה לשנה.
חטיבת האייפד גם היא הציגה ירידה (כ-13%) ברבעון הראשון, עם הכנסות שהסתכמו בכ-6.67 מיליארד דולר, כאשר גם בחטיבת המוצרים הלבישים ומוצרי הבית החכם הוצגה ירידה קלה בהכנסות, שהסתכמו בכ-8.7 מיליארד דולר.
פרט לחטיבת האייפון, חטיבת השירותים הייתה החריג היחידי, כשהציגה עליה של כ-26% בהכנסות, אלה הסתכמו בכ-20.9 מיליארד דולר.
