לאחר סיום המסחר אמש (ה’, 27.10) בבורסת הנאסד”ק פירסמה אפל את דוחותיה הכספיים לסיכום הרבעון השלישי של השנה (רבעון רביעי פיסקלי) והציגה צמיחה כמעט בכל אחת מהקטגוריות, מלבד במכירות טאבלטי האייפד.
את הרבעון סיכמה החברה עם הכנסות שיא לרבעון השלישי בגובה של כ-90.15 מיליארד דולר, המשקפות עליה שנתית של 8%, כאשר ב-12 החודשים האחרונים הציגה עליה של 8% וסיכמה את השנה הפיקסלית עם הכנסות בגובה 394.3 מיליארד דולר.
בצד הרווח התפעולי מדווחת החברה על כ-24.9 מיליארד דולר, המשקפת צמיחה שנתית של 4.6%, כאשר הרווח למניה עמד על 1.29 דולר.
זינוק בהכנסות בעקבות השקת האייפון 14
במהלך הרבעון השלישי של השנה השיקה אפל 3 מתוך 4 מכשירים בסדרת האייפון 14, הם ה-iPhone 14, ה-iPhone 14 Pro וה-iPhone 14 Pro Max, בעוד דגם ה”פלוס” נותר מאחור והושק רק במהלך הרבעון הרביעי של השנה.
השקת המכשירים הביאה עימה גידול במכירות של חטיבת האייפון משנה לשנה, ובאפל מסכמים את הרבעון עם מכירות בגובה 42.6 מיליארד דולר המשקפות צמיחה של 9.7% משנה לשנה. במבט שנתי סיכמה אפל את השנה הפיסקלית שלה עם מכירות אייפונים בגובה 205.5 מיליארד דולר, המשקפות עליה שנתית של כ-7%.
כמה אייפונים נמכרו ברבעון השלישי?
אפל אמנם לא מדווחת על מכירות כמותיות של האייפון מזה מספר שנים, אך מיד לאחר פרסום התוצאות הכספיות שלה פירסמו מספר חברות מחקר את הערכותיהן בנוגע למשלוחי המכשירים ברבעון השלישי.
על פי הערכותיה של חברת המחקר Counterpoint שלחה אפל 48.8 מיליון יחידות של האייפון והציגה עליה צנועה של 2% משנה לשנה. מחברת המחקר Omedia נמסר כי העליה משנה לשנה דומה, אך הציגו נתון גבוה יותר של משלוחים, העומד על 52.2 מיליון יחידות.
מכירות המק מזנקות, האייפד בירידה
חטיבת המחשבים של אפל זכתה לצמיחה המרשימה ביותר במהלך הרבעון ובחברה מסכמים בעליה של כ-25% במכירות מחשבי המק, שהכניסו כ-11.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון.
חטיבת האייפד ספגה ירידה במהלך השנה הפיסקלית וסיכמה אותה בירידה של 8% בהכנסות משנה לשנה. עבור הרבעון השלישי של 2022 הציגה חטיבה זו ירידה של 13% וסיכמה עם הכנסות בגובה של כ-7.2 מיליארד דולר.
על פי המנכ”ל טים קוק (בשיחת הועידה למשקיעים), השינוי מגיע כתוצאה מבחירתה של אפל להשיק את סדרת האייפד פרו החדשה במהלך הרבעון הרביעי של 2022, בניגוד להשקה מוקדמת יותר של דגמי 2021, שהושקו במהלך הרבעון השני ואיפשרו לחברה ליהנות ממכירות שלהם גם במהלך רבעון 3 בשנה הקודמת.
חטיבת המוצרים הלבישים, מוצרי הבית והאביזרים זכתה למספר השקות חדשות במהלך הרבעון השלישי, בהן ההשקות של אוזניות ה-AirPods Pro 2, שעוני ה-Apple Watch Series 8 ו-Watch Ultra.
השקות אלו, לצד מכירות האביזרים שהגיעו לצידן ולצד השקת סדרת האייפון החדשה, ככל הנראה עזרו לחטיבה להציג הכנסות של 9.65 מיליארד דולר, המשקפות צמיחה שנתית של כ-10%.
חטיבת השירותים של אפל מציגה גם היא צמיחה ומסכמת את הרבעון עם הכנסות בגובה 19.2 מיליארד דולר, כשהיא תופסת כ-21% מסך ההכנסות של החברה במהלך הרבעון.
מוקדם יותר החודש הודיעה אפל על סדרה של העלאות מחירים עבור חלק מהשירותים אותם היא מציעה ללקוחותיה (גם בישראל), בהם שירות המוסיקה Apple Music, שירות הטלוויזיה +Apple TV וחבילת השירות המאוחדת Apple One. ההשפעה של העלאות המחירים ככל הנראה תורגש בחטיבת השירותים של החברה רק עם פרסום תוצאות הרבעון הרביעי של 2022.
