סוף העולם הגיע? דיווח חדש שמפרסם הוול סטריטר ג’ורנל גורס כי גוגל תשלב חוסם פרסומות בתוך דפדפן ה-Chrome הפופולרי שלה, בגרסאות הזמינות למחשב ולנייד.
לכאורה, השמועה החדשה נשמעת אבסורדית למדי – 88 מהרווחים של גוגל בשנת 2016 הגיעו מפרסומות. עם זאת, צלילה מעמיקה לתוך הידיעה חושפת את המשמעות האמיתית: חוסם הפרסומות החדש יתוכנן לחסום רק פרסומות “בלתי מקובלות”, כאלה שמפריעות למשתמש בצורה שפוגעת בחווית השימוש באופן משמעותי – פופ-אפים, סרטונים אוטומטיים, פרסומות מעבר עם השהיית זמן, כל אלו ועוד נכנסים לרשימה השחורה של גוגל.
לפי הדיווח, חוסם הפרסומות של גוגל עשוי להחיל על אתרים “עונש קולקטיבי” – אתר שיציג פרסומות מפריעות, ייחסמו בו כלל הפרסומות – גם אלו שאינן מפריעות למשתמש. כך עשוייה לוודא כי גוגל כי בעלי האתרים “יתנהגו יפה” גם כלפי בעלי דפדפנים אחרים, ולא ישלבו פרסומות מפריעות במתכונת של “שיטת מצליח”, זאת מחשש לפגיעה גם בפרסומות ה-“נחמדות” המשולבות באתר.
למה שגוגל תשלב בכלל חוסם פרסומות מובנה בדפדפן? לאחר הסבר קצר, נדמה כי מדובר בהתנהגות הגיונית ומחושבת לחלוטין: שוק חוסמי הפרסומות צומח עוד ועוד בכל שנה, ונתון בשליטתם המוחלטת של מפתחי צד שלישי עליהם גוגל אינה מסוגלת לפקח – כך, לדוגמה, מפתחי חוסם הפרסומות Adblock Plus גובים מאתרים תשלום עבור הצגה של פרסומות קבילות, ובכך פוגעים ברווחיה של גוגל.
חוסם הפרסומות החדש של גוגל נועד למגר את שוק תוספי חסימת הפרסומות, ובכך להבטיח כי פרסומות מבית גוגל יוצגו בפני אנשים רבים יותר. חוסם פרסומות מובנה בדפדפן שיחסום את כל הפרסומות המעצבנות עשוי להניא אנשים מלהתקין חוסם פרסומות מצד שלישי, שיכול לחסום גם פרסומות מבית גוגל. תהיה זו הפעם הראשונה בה יוצע חוסם פרסומות פשוט וקל לנייד, יכולת שדרשה עד כה התעסקות מסובכת בפריצת המערכת או התקנת דפדפן חלופי.
חוסם הפרסומות החדש של גוגל עשוי להופיע כרעם ביום בהיר באחת הגרסאות החדשות של דפדפן כרום, ויהפוך בן לילה באמצעות שדרוג אוטומטי זריז והפעלה ברירת מחדל לחוסם הפרסומות הנפוץ ברשת. אם כי גוגל צפויה להתריע בפני בעלי אתרים טרם ביצוע מהלך שכזה, העשוי להוביל להשפעות מרחיקות לכת על שוק אתרי האינטרנט העולמי והישראלי. כל מה שנותר לנו לעשות כעת הוא להמתין להתפתחויות נוספות בנושא.
