חברת גוגל, על כל פעילותיה הרבות, פרסמה ביום חמישי בלילה דו”ח כספי חיובי שהקפיץ את מניותיה בבורסה לשיא חדש. עם זאת גולת הכותרת היתה דווקא בשיחת המשקיעים, שבישרה על שינוי מהותי שמתכננת בכירה חדשה בענקית החיפוש.
גוגל הכניסה ברבעון השני 17.7 מילארד דולר (קצת מתחת לתחזיות), עלייה של 11% בהשוואה לשנה שעברה. ללא שינויים חריפים בשערי מטבע, היתה הצמיחה בהכנסות 18%. הרווח למניה היתה גם הוא מאוד מפתיע: 6.99 דולר למניה מול ציפיות ל-6.73 בלבד. הרווח הנקי הסתכם ב-3.93 מיליארד דולר לעומת 3.35 מיליארד דולר ברבעון המקביל.
הנתונים החשובים שגוגל מפרסמת בכל רבעון היו מעורבים הפעם: עלות מודעות הפרסום, תשלום פר קליק ירדה ב-11% (אבל עלתה במובייל). מנגד, מספר הקליקים המשולמים עלה ב-18%. הבכירים נמנעו, כרגיל, מלספק פרטים על יו-טיוב אבל ציינו שזמן הצפייה בסרטונים על ב-60% כשזמן הצפייה במובייל הוכפל ומגיע לזמן הצפייה ברשתות הטלוויזיה הרגילות.
די לבזבוז
החדשות הגדולות הטובות הגיעו מסמנכ”לית הכספים, רות פורת (למרות השם המבטיח היא לא ישראלית), החדשה שמונתה ברבעון האחרון ודיברה בשיחת המשקיעים. כולנו יודעים שגוגל משקיעה בפרוייקטים כמו המכונית האוטונומית ואספקת אינטרנט מהיר שמבטיחים הכנסות רבות בעתיד, אבל בינתיים מודאגים המשקיעים מאוד מהפזרנות של החברה. מה שעשתה רות פורת ברבעון האחרון, והבטיחה להמשיך ולהתמיד בכך, היה לפקח היטב על ההוצאות של החברה.
ברבעון השני ההוצאות התפעוליות ירדו מ-6.45 מיליארד דולר ברבעון הראשון ל-6.32 מיליארד דולר. בהשוואה שנתית מדובר על גידול בשיעור הקטן ביותר בהוצאות מאז 2013. ההוצאות ההוניות (על מבנים והשקעות בפרוייקטים ארוכי טווח) ירדו ל-2.52 מיליארד דולר שהם 14% מסך המכירות.
שיא חדש במניה
בתגובה לפיקוח החדש, העלו 15 פירמות ידועות את מחירי היעד שלהן למניה וזו קפצה 16% ביום שישי למחיר של 699.62 דולר, שיא הסטורי חדש שקובע את שוויה על 468 מיליארד דולר. תוך יום העלתה גוגל את שוויה בעוד 65 מיליארד דולר, סכום עצום שגדול יותר משוויה של ענקית המחשוב HP.
זו קפיצת השווי היומית הגדולה ביותר של חברה אמריקנית מאז ומעולם. המחזיקה בשיא הקודם היתה אפל עם גידול של 46.4 מיליארד דולר באפריל 2012.
המרוויחים הגדולים
מייסדי גוגל, סרגיי ברין ולארי פייג’, שמחזיקים בנתחים מענקית החיפוש הגדילו את הונם ב-4 מיליארד כל אחד כתוצאה מהזינוק במניה. ובכלל, הייתה שנה זו טובה למייסדי החברות בוול סטריט: ברין ופייג’ העלו את שווים ב-24%, שהם 7 מיליארד דולר, ואילו נשיא החברה, אריק שמידט, שמחזיק 1.3% מהחברה, הגדיל את הונו ב-1.8 מיליארד דולר השנה ל-10.1 מיליארד דולר.
למרוויחה אחרת מפרסום הדו”ח של גוגל היה כנראה קצת מזל. אומיד כורדיסטאני, מנהל פיתוח עסקי של החברה, דיבר בשיחת המשקיעים על אפשרויות ה-deep linking החדשות בגוגל. הטכנולוגיה החדשה הזו מאפשרת לגשת ישירות מתוצאות חיפוש רגיל לתוך אפליקציות.
הוא אמר בשיחת המשקיעים כי “חברות כמו Etsy כבר רואות את תאוצה בטראפיק בגלל הדיפ-לינקינג”. התרחיש לפיו אתר Etsy יזכה לראות הרבה יותר קונים בגלל גוגל גרם לפיצוץ במניה, וזו נסקה 30%.
המניה מדממת קשות ומאז ההנפקה לפני 3 חודשים איבדה יותר מ-40% (ללא הקפיצה המדוברת). הכל בגלל החשש ממספר מועט של קונים באתר. מסתבר שכל מה שצריך כדי להפיח תקווה במשקיעים זה אזכור קטן בשיחת המשקיעים של גוגל.
