כמעט שנה לאחר שפתחה אפל חנות בתוך חנות א.ל.מ בדיוטי פרי נתב”ג בשיתוף עם חברת איידיגיטל, מודיעה חברת פרטנר (אורנג’) הישראלית כי תפתח לא פחות מ-20 מוקדי Apple Store בתוך מרכזי השירות והתמיכה שלה ברחבי הארץ בקונספט חנות-בתוך-חנות (Shop in Shop).
על פי הודעה לעיתונות אותה שחררה הבוקר (ד’) אורנג’, נוהלו בחודשים האחרונים שיחות בין סמנכ”ל החטיבה הקמעונאית בחברה, צביקה שיינפלד, לבין נציגי אפל, לצורך הקמת החנויות תחת קונספט חנות-בתוך-חנות במרכזי השירות של החברה, כאשר על האדריכלות והעיצוב לכלל הסניפים תהיה אחראית אפל בכבודה ובעצמה.
בניגוד לחנות החברה הנמצאת בדיוטי פרי, עובדי חנויות אפל בישראל לא יהיו עובדים רשמיים של אפל, אך יוסמכו ויעברו את הכשרתם בתכנית ייעודית שתבוצע על ידי אפל. החנויות שיפתחו במרכזי השירות יכילו עמדות התנסות הכוללות מגוון מכשירים שונים, בדומה לקווי העיצוב של חנויות אפל ברחבי העולם. מלבד מוצרי אפל, ימכרו בחנויות החברה גם מוצרים ואביזרים נלווים ואף אוזניות מבית חברת Beats, הנמצאת בבעלות אפל.
ראשונים להינות מחנויות אפל בתחומי הארץ יהיו תושבי אשדוד, שם נפתחה כבר היום החנות הראשונה במרכז השירות והמכירה של פרטנר. עד לסוף חודש אוגוסט, ייפתחו עוד 11 סניפים נוספים בערים הבאות: באר שבע, תל אביב, רמת גן, ראשון לציון, פתח תקווה, כפר סבא, נתניה, ירושלים, חיפה, עפולה וסכנין. מלבד אלו, ייפתחו 8 חנויות נוספות בהמשך.
