אפל פרסמה אמש (ג’) את תוצאותיה הכספיות עבור הרבעון שהסתיים ב-31 בדצמבר 2014. החברה דיווחה על הכנסות של 74.6 מיליארד דולר בשלושת החודשים האחרונים של השנה, נתון המהווה עליה של 30% בהשוואה לנתוני הרבעון הרביעי לשנת 2013, אז עמדו מכירות החברה על 57.6 מיליארד דולר. בצד הרווח רשמה החברה 18 מיליארד דולר, עליה של כ-37% בהשוואה לרבעון המקביל בשנת 2013.
במהלך הרבעון מכרה אפל מספר שיא של 74.4 מיליון יחידות ממכשירי האייפון, הרבה מעבר לממוצע תחזיות האנליסטים שעמד על 66.5 מיליון מכשירים. מדובר בגידול משמעותי למדי של כ-46% בהשוואה לרבעון המקביל בשנת 2013, אז מכרה החברה 51 מיליון יחידות ממכשירי האייפון.
מכירות טאבלטי האייפד של החברה המשיכו להציג ירידה משנה לשנה זה הרבעון הרביעי ברצף. נתון המכירות ברבעון שחתם את שנת 2014 עמד על 21.4 מיליון יחידות. מדובר בירידה של קרוב ל-18% בהשוואה לנתון המכירות של 26 מיליון יחידות שהציגה החברה ברבעון הרביעי בשנת 2013. הנתון לא הצליח להפתיע את האנליסטים בשוק ההון, כאשר ממוצע התחזיות שפורסם מוקדם יותר השבוע חזה מכירות של 21.5 מיליון יחידות ממכשירי האייפד ברבעון.
בסה”כ, מכרה אפל במהלך שנת 2014 כולה 192.6 מיליון יחידות ממכשירי האייפון, עליה של כ-25% בהשוואה לנתונים שהציגה החברה בשנת 2013. הירידה בצמיחת קטגוריית הטאבלטים בשנת 2014 הסתכמה ב-14.7%, כאשר סך מכירות מכשירי האייפד בשנת 2014 עמדו על 63.3 מיליון יחידות, זאת לעומת 74.2 מיליון יחידות בשנת 2013.
- לחצו כאן למעבר לדוחות הרבעון השלישי של 2014
- לחצו כאן למעבר לדוחות הרבעון השני של 2014
- לחצו כאן למעבר לדוחות הרבעון הראשון של 2014
לאחר פרסום תוצאותיה הכספיות זינקה מניית אפל במסחר המאוחר בכ-5%. 
מוכרת יותר, מרוויחה יותר
בעוד הצמיחה המרשימה בכמות מכירות מכשירי האייפון מספיקה כדי להעיד על הרווח העצום שרשמה אפל ברבעון שחתם את שנת 2014, הרי שנתוני הרווחיות ממכירת הטלפונים החכמים שפרסמה החברה מציגים תמונה אופטימית בהרבה עבורה. מחיר המכירה הממוצע (ASP) של האייפון ברבעון האחרון עמד על 687$, קפיצה משמעותית לעומת ASP של 603$ ברבעון השלישי של השנה שעברה. בהתחשב בכך שמחירו הבסיסי של האייפון 6 (ללא חוזה) עומד על 650$, הרי שאפל הצליחה להמיר את לקוחותיה במקרים רבים לרכוש מכשירים בעלי נפחי אחסון גבוהים יותר או לעבור לאייפון 6 פלוס, הנמכר במחיר בסיס של 749$ (ללא חוזה).
בעוד בגזרת האייפון ממשיכה החברה לרשום הצלחות, חטיבת הטאבלטים של החברה ממשיכה להיחלש. לצד ירידה במכירות משנה לשנה, הציגה אפל גם ירידה במחיר המכירה הממוצע של מכשירי האייפד, זה עומד כעת על 419$ בלבד. הדבר מעיד על אימוץ לקוחותיה של החברה את דגם המיני של הטאבלט לצד רכישת דגמים ישנים של המכשיר המוצעים במחירים נוחים יותר לאחר שחרורו של הדגם החדש – iPad Air 2.
מכירות מחשבי המקינטוש גם הן הציגו עליה ברבעון האחרון. אפל מכרה 5.52 מיליון יחידות ממחשבי המק, עליה של כ-14% בהשוואה לנתון של 4.84 מיליון יחידות ברבעון המקביל בשנת 2013.
טים קוק: השעון החכם יושק באפריל
אפל לא נוהגת לחשוף פרטים אודות מוצריה במהלך שיחת הועידה שעורכת החברה למשקיעים לאחר פרסום תוצאותיה הכספיות מידי רבעון, אולם ייתכן כי ההשפעה של הנתונים שהציגה החברה בדוחותיה השפיעו על המנכ”ל, טים קוק, שחשף כי השעון החכם Apple Watch יושק באופן רשמי בחודש אפריל 2015.
על Apple Watch הכריזה החברה בחודש ספטמבר האחרון לצד מכשירי ה-iPhone 6 וה-iPhone 6 Plus. מאז, כך חלק אמש קוק בשיחת הועידה, ראתה החברה קצב מרשים של פיתוח אפליקציות יעודיות עבור השעון מטעם מפתחים צד שלישי. “אנו רואים חדשנות גדולה מאוד בפיתוח אפליקציות עבור השעון החכם”, סיפר קוק.
השעון של אפל מהווה קו מוצרים חדש עבור החברה, הראשון מאז הציגה את האייפד בשנת 2010. מחיר הבסיס שלו יעמוד על 349$, כאשר דיווחים קודמים מעידים כי התמחור עשוי להגיע אף עד אלפי דולרים.
צמיחה מרשימה בשוק הסיני
טרם פרסום תוצאותיה הכספיות, עלו דיווחים אודות האפשרות כי סין תהפוך לשוק הגדול ביותר של אפל במכירות מכשירי האייפון כבר ברבעון שהסתיים ב-31 בדצמבר 2014. בעוד הטבלה המצורפת מטה לא מתייחסת אך ורק למכירות האייפון, עושה רושם כי סין עדיין רחוקה מלקטוף את התואר מידי השוק הביתי של החברה בארה”ב, אולם ללא ספק מדובר במדינה הצומחת ביותר במכירות עבור אפל.
הכנסותיה של אפל מהשוק הסיני צמחו ב-70% משנה לשנה, ו-157% בהשוואה לרבעון השלישי של השנה שעברה, זאת לעומת צמיחה של כ-20% בארה”ב ובאירופה. החברה רשמה הכנסות של כ-16 מיליארד דולר בשוק הסיני, לא רחוק מהכנסותיה באירופה, העומדות על כ-17 מיליארד דולר. בארה”ב, לעומת זאת, עומדות הכנסות החברה על כ-30 מיליארד דולר.
לסיכום, חשף מנכ”ל אפל, טים קוק, כי החברה מכרה את המכשיר המיליארד שלה במהלך הרבעון הרביעי של 2014. באפל בחרו לשמור את המכשיר לעצמם וחשפו כי מדובר בדגם ה-iPhone 6 Plus בעל נפח אחסון של 64GB בצבע אפור-חלל (Space Grey).
