תאגידי הטכנולוגיה/קמעונאות הגדולים לא קופאים לרגע ופיזור וגיוון הוא שם המשחק עבורם. אמזון יצאה השבוע בהשקה מעט מפתיעה: מותג פרטי של חיתולים ומגבונים. קו המוצרים שפונה להורים יקרא Amazon Elements ויהיה זמין בינתיים רק למנויי שירות Amazon Prime (סל שכולל משלוחים, תוכן סטרימינג ועוד).
המטרה של אמזון ברורה: לתת כמה שיותר אפשרויות וסיבות לאמריקאים להצטרף לשירות ה-Prime. הרי כשמשפחה אמריקאית כבר מקבלת את הטלוויזיה, מוסיקה, אחסון, ספרים שלה מאמזון תמורת 99 דולר לחודש, אז למה שאמזון לא תרויח גם מההוצאות הכי בסיסיות של משפחה ממוצעת? בדומה ל”מותג” של רמי לוי או המותג הפרטי של מגה ושופרסל, גם אמזון עובדת ישירות עם יצרני חיתולים וכך מוזילה את המוצר. חבילה של 40 חיתולים עולה 7.99 דולר, שהם כ-32 ש”ח (לשם השוואה חבילת 40 חיתולי האגיס ברמי לוי עולה כיום קצת מעל 40 ש”ח).
הוול סטריט ג’ורנל חשף כי מי שירצה לשלם קצת יותר ולקבל את החבילות שלו תוך שעה, יוכל לעשות זאת דרך מערכת שליחים על אופניים שתשיק החברה, תחילה במנהטן. צריך לשים לב לבהלה שמעוררת אמזון בכל מקום אליו היא נכנסת. מכירות החיתולים יפגעו קשות בשותפות שמוכרות חיתולים דרך אמזון נכון לעכשיו. מערכת ההפצה של אמזון תפגע בהמון עסקים פרטיים שאינם תאגידים בעלי כח בערי ארה”ב.
כמו שהזכרנו כבר מספר פעמים, המשקיעים של אמזון מאוד לא מרוצים מאסטרטגית “התפרש כפי יכולתך” של ג’ף בזוס שאמורה להביא רווחים רק בטווח הארוך מאוד. קדמו לחיתולים הכישלון החרוץ של טלפון ה-Fire וניסיונות להפקת תוכן טלוויזיוני עצמאי. הגדלת היצע המוצרים למשפחה אמריקאית ידרוש מאמזון השקעה רבה ואורך רוח.
חושבים על העתיד
לא רק אמזון יוצאת מהקופסה. גם הסינים מבינים שגיוון ופיזור זו אסטרטגיה טובה לטווח הארוך, אחרת אי אפשר להסביר את ההשקה האחרונה של Xiaomi. החברה שהתפרסמה בזכות סמארטפונים מעולים במחיר תחרותי השיקה השבוע (ג’) מכשיר לטיהור אויר. כן, קראתם נכון, מכשיר לטיהור אויר.
חייבים לציין שאויר הוא מוצר מבוקש מאוד בסין, בעיקר בערים הגדולות. רמת זיהום האויר בבייג’ינג היא בלתי נסבלת לרוב הזרים ויש ימים בהם הראות אינה עולה על כמה מטרים. זיהום האויר כל כך טבוע בעיר הזו, שתצוגות אופנה בה משלבות מסכות פנים ויש שמשווים אותה לעיר מהסרט ‘בלייד ראנר‘.
אחד הדברים שמלמדים יזמי הייטק הוא לחשוב בגדול ולצאת מהקופסה. זו בדיוק האסטרטגיה שהתאגידים המצליחים מיישמים בעמק הסיליקון וב-Zhongguancun (עמק הסיליקון הסיני בבייג’ינג), הם לא מסתפקים בפחות מהכל. לפחות במקרה מטהר האויר של Xiaomi לא תראו את בכירי אפל מתלוננים שמפרים להם פטנטים.
