אפל הציגה לראשונה את שעון ה-Apple Watch החכם באירוע שערכה בספטמבר לצד ההכרזה על מכשירי האייפון 6. השעון לא הושק לצד מכשירי הסמארטפון החדשים, כאשר בחברה הצהירו כי יושק מוקדם בשנת 2015. מאז שיחררה החברה הצהרה זו, חזר מנכ”ל אפל, טים קוק, על יעד ההשקה של השעון החכם “מוקדם בשנת 2015” מספר פעמים, הן בשיחה עם משקיעים לאחר פרסום תוצאותיה הכספיות של החברה והן בראיונות שערך לתקשורת.
במסר לעובדים שהעבירה אנג’לה אהרנדטס, סגנית נשיא באפל האחראית לחנויות הפיזיות והוירטואליות של החברה, שתוכנו דלף לרשת, ציינה כי השקתו של השעון החכם תגיע רק באביב. אהרנדטס מונה את האירועים שילוו את עובדי החנויות במהלך התקופה העמוסה של החגים ולתוך שנת 2015, תוך שהיא מזכירה את חגי סוף שנת 2014 (חג ההודיה, חג המולד).
טרם מזכירה את השקתו של השעון החכם, מתייחסת אהרנדטס לתקופות ספציפיות בהן צפויות הקניות להתחזק, הראשונה בהן היא ראש השנה הסיני, שיחול ב-19 בפברואר, 2015, ואחריו השקת השעון החכם באביב 2015. תקופת האביב מתחילה ב-20 במרץ ונמשכת עד לחודש יוני, כך שתחילת השנה מקבלת משמעות חדשה עבור אפל.
בחברה השיקו בעבר מוצרים במהלך חודשי האביב, ואף בחודש מרץ באופן ספציפי, ביניהם גם האייפד 2 והאייפד 3, כך שהשקת מוצרים בחודש זה לא תהיה דבר חדש עבור אפל. ייתכן ובחברה רואים בהצהרה “מוקדם ב-2015” כתקופה הקודמת את אמצע השנה, ובמקרה זה, סוף חודש מרץ בהחלט תואם לציפיותיה.
Apple Watch הוא המוצר הלביש הראשון של החברה והקטגוריה החדשה הראשונה שלה מאז הוצג האייפד ב-2010, כך שעיכובים מתקבלים על הדעת כאשר מדובר בכניסה עם מוצר לשוק חדש. באפל לא נוטים לקפוץ לקטגוריות חדשות ללא מחשבה תחילה – החברה מציגה מוצר או מוצרים בודדים בכל קטגוריה, כך שההשקת השעון החכם צריכה להיות לא פחות ממושלמת, גם אם תתעכב מעט יותר משציפינו.
