באירוע שנערך הבוקר בתל-אביב הודיעה חברת “אלקטרה מוצרי צריכה” על הקמת רשת חנויות חדשה למחשבים, שתענה לשם “אלקטרה מחשבים”. הרשת החדשה מוקמת, לדברי מנכ”לה דודו דוד, כדי לתת מענה לצרכנים המעוניינים לרכוש מחשב חדש במחיר זול מצד אחד, אך בחנות מקצועית המאפשרת לראות ולנסות את המוצרים לפני הקנייה מצד שני. “השקענו משאבים רבים בעיצוב התצוגה בחנויות על מנת לאפשר ללקוחות להתרשם באופן אמתי ומוחשי ממגוון המוצרים. בכל סניף יוכלו הלקוחות להתרשם מעשרות דגמים של מחשבים ניידים ונייחים”.
בשלב הראשון, ייפתחו עד סוף פברואר (כלומר: בחודש וחצי הקרוב) שישה סניפים – מהם שניים בתל-אביב, אחד בחיפה, אחד בראשון לציון, אחד ברעננה ואחד בגבעתיים, בעלות כוללת של כ-5 מיליון שקלים. בשלב השני ייפתחו עד סוף 2011 שישה סניפים נוספים. מסע הפרסום שילווה את השקת הרשת לכל אורך השנה מתוקצב ב-6-7 מיליון שקלים.
“אלקטרה” בכלל ו”אלקטרה מחשבים” בפרט אינן חדשות בתחום: ב-2007 רכשה “אלקטרה”, המפעילה את רשתות החנויות “שקם אלקטריק”, “סנסור” ו”מחסני חשמל”, את חברת “תגה-מגם”, שהתמחתה בייבוא ומכירת מחשבים לקמעונאים. כיום מייבאת החברה לישראל את מחשבי Acer, לנובו, Dell ו-Hasee, כמו גם ציוד היקפי ומוצרים נוספים. הרשת החדשה תתחרה בשאר הקמעונאים המוכרים את מותגי החברה, ומבטיחה חוויה דומה לזו של חנויות “אפל”, בהן ניתן להשתמש ולנסות את המוצרים בחנות.
החברה מציינת בהודעתה כי שוק המחשבים הישראלי נאמד בכ-7 מיליארד שקלים בשנה, ובשנה האחרונה נמכרו בישראל למעלה ממיליון מחשבים, כאשר 58% מהם ניידים והשאר שולחניים. הוא צפוי לגדול ב-25% בשלוש שנים הקרובות.
