אחד מסודות ההצלחה של סמסונג בשוק הסמארטפונים הוא התקציב הכספי הגבוה שהיא משקיעה בפרסום ושיווק. מתחילת דרכו זכה מותג הגלקסי לחשיפה רבה, אך כעת לוקחת החברה הדרום קוריאנית צעד קדימה ומתכננת להחליף את שמו של טרמינל 5 בשדה התעופה הבינלאומי הית’רו אשר באנגליה לטרמינל Galaxy S5.
טרמינל מספר 5 הוא הגדול והחדש ביותר בהית’רו. עם קרוב ל-30 מיליון נוסעים העוברים בו מדי שנה, הוא נחשב גם לאחד העמוסים ביבשת אירופה. שינוי שמו של הטרמינל יבטיח לחברה חשיפה רחבה למותג וייתכן שיעזור לה לחזקו אף יותר בקרב קהל הצרכנים באירופה. למשך שבועיים שלמים יישא הטרמינל על פי תכנוניה של סמסונג את שמו של מכשיר הדגל החדש: החל מהשילוט ועד למינוח בכרטיסי העליה למטוס.
פרסום הדברים בתקשורת הבריטית במהלך סוף השבוע עורר תגובות זועמות מצד הציבור ונבחריו, מה שהוביל את דוברות שדה התעופה להסתייג מן הפרטים. בשלב זה עוד לא ברור מה עלה בגורלו של הקמפיין, אך אין ספק כי מדובר במהלך מקורי מצדה של סמסונג, אולי גם הגיוני: נתח השוק בו אוחזים מכשיריה של סמסונג בבריטניה ירד במהלך הרבעון האחרון מ-36.7 אחוזים ל-30.2 אחוזים, בעוד אפל וסוני הציגו התחזקות בתחומי השוק הגבוה ומוטורולה בתחומי השוק הבינוני והנמוך.
תקציב הפרסום של סמסונג נאמד, על פי הערכות, בכ-12 מילארד דולרים עבור שנת 2012 וקרוב ל-14 מילארד דולרים עבור 2013. לשם השוואה, מתחרתה העיקרית של סמסונג, אפל, השקיעה בפרסום ושיווק סכום צנוע בהרבה – כמיליארד דולרים. טקטיקת הפרסום הרחב ללא ספק פעלה עבור היצרנית הדרום קוריאנית בעבר, ולכל הפחות, המהלך הנוכחי (אם יתבצע) בהחלט מעניין ומרשים למדי.
(מקור – AndroidAuthority, AndroidCentral תמונה – Christopher Hilton)
