מדד המותגים אינטר-ברנד יצא במהדורה נוספת. המדד מעריך את שווי המותג של החברות השונות בשוק ובמהדורה זו מצליחות חברות הטכנולוגיה להוביל את המירוץ וקוטפות ארבעה מתוך חמשת המקומות הראשונים. לאחר שעמדה במשך 13 שנים בראש מצעד המותגים, מאבדת כעת חברת המשקאות קוקה-קולה את מקומה לחברת אפל, אשר קוטפת את הכתר וזוכה בתואר “המותג בעל השווי הגבוה בעולם”. זהו אכן הישג משמעותי לחברת אפל ששווי המותג שלה עלה ב-28% ומוערך כיום בסכום עתק של כ-98.3 מיליארד דולר.
אפל איננה חברת הטכנולוגיה היחידה העומדת בקדמת המדד, בעורפה נושפת ענקית החיפוש גוגל שמאכלסת את המקום השני עם שווי מותג של כ-93.3 מיליארד דולר. מיד אחרי חברת קוקה קולה לה שווי מותג העומד על כ-79.2$ מיליארד, נמצאת במקום הרביעי חברת IBM עם מותג בשווי 78.8 מיליארד דולר, רחוק ממש במעט מזה של חברת המשקאות. את החמישיה הפותחת מסיימת חברת מיקרוסופט אשר מסתפקת בשווי מותג העומד על 59.5 מיליארד דולר.
“בדומה למדדים מהשנים הקודמות, חברות הטכנולוגיה ממשיכות להוביל בתוצאות המדד גם בשנה זו, הודות לתפקיד הגדול והמשמעותי שהן לוקחות בחיינו”, נאמר באירוע של אינטר-ברנד. תוצאות המדד חישבו והכלילו נתונים שונים ביניהם הדוחות הכספיים של החברות, נאמנות הלקוחות למותג, אופי המותג ומשמעותו בעת רכישת המוצר.
“מעטות הן החברות שאיפשרו לכמות כה גדולה של אנשים לבצע מטלות בקלות רבה כל כך, לכן לאפל יש קהל כה נאמן. ראייה לכך הם שיאי הרכישה שנשברו בעת ההשקה של מכשירי האייפון 5S ו-5C”, נכתב בדו”ח שצורף למדד. “אפל שינתה את הדרך בה אנו עובדים, משחקים ומתקשרים… החברה מתאפיינת ביכולת להפתיע ולספק הנאה ועושה זאת בצורה מעודנת, אסטתית ופשוטה”.
עם פרסום נתוני המדד, אנו מקבלים הוכחה נוספת למעורבותן הגדולה של חברות הטכנולוגיה בחיינו. עם צמיחה מתמדת ונתוני מכירות מרשימים אנו סבורים שחברות הטכנולוגיה ימשיכו להוביל את המדד גם בשנים הבאות.
רשימת 10 המותגים המובילים במדד אינטר-ברנד:
1. אפל
2. גוגל
3. קוקה-קולה
4. IBM
5. מיקרוסופט
6. General Electric
7. מקדונלד’ס
8. סמסונג
9. אינטל
10. טויוטה
לצפייה ברשימת המותגים המלאה, לחצו כאן.
