בשנות האלפיים זכינו לשינוי מהותי בדרך בה אנו צופים בטלויזיה כאשר מכשיר חדש, גאוני ופורץ דרך הציע לנו להקליט תכניות היישר מהטלויזיה לשם צפיה מאוחרת. מאז הוידאו לא נשמעה כזו מהפכה, אשר איפשרה למשתמשים במכשיר ה-TiVo לצפות בתכניות מתי שירצו וכמובן לקבל את האפשרות לסנן מתוך התוכן שהקלטנו את הפרסומות ע”י פעולת הרצה פשוטה ומהירה.
על כל התקדמותנו בפן הצפיה בפרסומות במהלך הצפיה בטלויזיה, דווקא ברשת האינטרנט התפתחה מהפכה הפוכה ובמקום הבאנרים המציקים, החלו חברות האינטרנט הגדולות לשלב בתוך שירותי הרשת שלהן פרסומות המהוות חלק מחווית השימוש, אם יהיו אלו הפרסומות הממומנות של גוגל אשר מופיעות לנו בראש הרשימה לאחר חיפוש כזה או אחר, או הצעות הרכישה המגיעות אלינו מטעם חברות אחריהן אנו עוקבים בחשבון הפייסבוק שלנו.
אין לאן לברוח
אחד המקומות בו הרגשנו בטוחים מפרסומות הוא הרשת החברתית מבוססת התמונות אינסטגרם, אשר נרכשה ע”י פייסבוק באפריל 2012 בתמורה לסכום העולה על 700 מיליון דולר. מאז הרכישה ביצעה אינסטגרם מספר לא מבוטל של שיפורים בשירות, שכללו בין היתר את הוספת התמיכה בהעלאת סרטוני וידאו קצרים, וגדלה מבסיס משתמשים שעמד על כ-30 מיליון טרום הרכישה למעל מ-150 מיליון משתמשים פעילים מידי חודש כיום.
כעת, כך מספרת לוול-סטריט ג’ורנל אמילי וייט (Emily White), הרכש החדש יחסית של אינסטגרם, המשמשת מאז חודש מרץ כסמנכ”לית התפעול בחברה, כי הרשת החברתית מבוססת התמונות (והוידאו) צפויה להשיק מנגנון פרסום כבר במהלך השנה הבאה. לפני שתקומו מהכסא ותרקעו ברגליכם תוך קבלת ההחלטה לנטוש את השירות שמציעה כיום אינסטגרם ללא עלות, נסו לזכור כי גם החברה האם פייסבוק מציעה כיום פרסומות וכי בדרכה שלה הצליחה הרשת החברתית הגדולה בעולם להכניסן לחייהם של מעל למיליארד משתמשים ברחבי העולם, זאת מבלי לעצבן את אותם משתמשים יתר על המידה.
באינסטגרם, ממש כמו בפייסבוק, מבינים כי אם ירצו להכניס פרסומות או פרסומים ממומנים לרשת החברתית, יהיה עליהם לעשות זאת בעדינות כדי למנוע זליגת משתמשים לשלל שירותים אחרים הזמינים כיום, זאת תוך כדי המשך הענקת שירות נוח, פשוט לשימוש וללא הפרעות מיותרות. יש לשער כי הדרך בה תבחר אינסטגרם להזין פרסומות לחיינו תהיה דומה לזו בה פועלת פייסבוק, אשר מציעה פרסומים ממומנים והמלצות על דפים עסקיים, אפליקציות ועוד דרך ה-News Feed.
בסוף התהליך, כך מקווים באינסטגרם, פייסבוק וגם בצד המשקיעים במניית הרשת החברתית, תצליח אינסטגרם להתחיל לצבור מזומנים דרך שירות שהיה זמין עד כה ללא מודל כלכלי ברור. השאלה היחידה אשר נותרה היא איך הדבר יתבצע ואיך אנחנו נושפע מהצגת פרסומות באפליקציות האינסטגרם שלנו במהלך שנת 2014.
