מקורותיו של אתר פורבס (Forbes) המקורבים למנהלים באפל מספרים כי החברה תרה אחר מנכ”ל חדש שיחליף את טים קוק, האדם שעומד בראש החברה מאז הלך לעולמו המנכ”ל האייקוני סטיב ג’ובס. הרקע למהלך נובע ככל הנראה מצניחת מניית החברה בכמעט חצי משוויה מאז התיישב טים קוק על כס המנכ”ל באוקטובר 2011, מה שכמובן מאוד לא משמח את בעלי המניות. רק בספטמבר האחרון נסחרה מניית אפל לפי שווי של $705 למניה וכעת היא נסחרת לפי שווי של $390 למניה, סיבה שבהחלט יכולה לגרום לבעלי מניות משמעותיים לשים מטרה על גבו של המנכ”ל.
המניה של אפל אמנם מאבדת גובה, אבל מרבית האנליסטים עדיין חוזים לחברה עתיד ורוד. אותם אנליסטים לא מושפעים מתנועת המניה ומאמינים שהחברה תמשיך להציג דומיננטיות בשווקים בהם היא פועלת ואפילו תפלוש לחדשים עם מוצרים עתידיים (iWatch ו-iTV). הסיבה העיקרית שהמניה עדיין מומלצת על ידם כקנייה טובה היא ערימת המזומנים של החברה, המעמידה לרשותה כ-$137 מיליארד(!). ביום שלישי, לאחר תום המסחר בבורסות בארה”ב, צפויה אפל לחשוף את דוחותיה לרבעון, שישפכו אור נוסף על מצבה הנוכחי של החברה.
ניתן רק לשער שכרגע עומדות לנגד בעלי המניות טראומות מצניחות עבר של חברות טכנולוגיה אחרות דוגמת HP – מצב אליו אפל כמובן לא מעוניינת להגיע. גם אפל בעצמה חוותה כמה רגעי שפל ואפילו עמדה בפני סגירה, בעיקר בתקופה בה סטיב ג’ובס לא היה בחברה, ואולי יש פחד שההיסטוריה תחזור על עצמה. החברה הצליחה להגיע לגדולה דווקא בגלל התמקדותה בליין קטן מאוד של מוצרים ואולי השמועות (שכנראה יש מידה כלשהי של אמת מאחוריהן) סביב קטגוריות חדשות אליה החברה מעוניינת להיכנס לא עושות לה טוב.
