ביום חמישי האחרון ערכה פייסבוק אירוע חגיגי נוסף בו הציג מנכ”ל החברה, מארק צוקרברג, את הבית החדש של פייסבוק לאנדרואיד. המצגת הייתה נוצצת וחגיגית והתמקדה ביתרונות הרבים של ה-Facebook Home תוך כדי הסבר משכנע ומלא תמונות מסך מעוצבות להפליא אשר כל מטרתן למשוך את תשומת לב הצופים. המסר גם הוא ברור – “אנחנו יודעים איך אתם רוצים שהטלפון שלכם יראה, טוב יותר מכם”.
הצלחתה של פייסבוק לחדור עם הממשק החדש שלה לטלפונים הרבים המבוססים על מערכת ההפעלה אנדרואיד אמנם תלויה בסופו של דבר במשתמשים עצמם, אך לפייסבוק ישנם שני יתרונות ברורים שיובילו את המשתמשים לבחור בממשק החדש של החברה:
- כל מי שכבר משתמשים בפייסבוק על מכשירי האנדרואיד, יקבלו את העדכון באופן אוטומטי דרך עדכון האפליקציה, מה שיזניק את כמות המשתמשים בממשק Facebook Home למיליונים רבים החל מה-12 באפריל, אז יושק באופן רשמי.
- עבודתה הצמודה של פייסבוק עם יצרניות הסמארטפונים הגדולות בשוק תביא את הממשק החדש לטלפונים כברירת מחדל. נכון לזמן זה יש להניח כי לא נראה את ה-Galaxy S4 בא מובנה מהקופסא עם הממשק של פייסבוק כברירת המחדל, אך יהיו אלו הטלפונים ברמות המחירים הזולות יותר שיהוו את היתרון המשמעותי ביותר עבור פייסבוק, דרכם תצליח החברה לחדור למספר לא מבוטל של טלפונים בשווקים המתפתחים והמפותחים גם יחד.
הרווח של פייסבוק
צד אחד חשוב לא קיבל התייחסות מצידו של צוקרברג על הבמה בעת הציג את Facebook Home. המנכ”ל הכריזמטי הציג עבורנו את הסיבות הרבות שיגרמו לנו לרצות להשתמש בממשק החדש, אך זנח באופן מודע את עניין הפרסומות, מקור ההכנסה העיקרי של החברה.
אין זה סוד כי פייסבוק זכתה לחוסר אמון מצד המשקיעים בחברה לאחר הנפקתה לפני קרוב לשנה בחודש מאי 2012. המשקיעים ביקשו שוב ושוב מהחברה לחשוף את תכניותיה עבור פלטפורמת המובייל שהלכה וצברה תאוצה.
כשלבסוף היה ברור כי החברה מתרכזת בתחום המובייל, המשקיעים הגיבו בהתאם ומניית החברה זינקה חזרה מעלה, אולם מדוחותיה האחרונים של החברה ברור כי תחום המובייל עדיין לא מניב הכנסות המתאימות לקצב השימוש ההולך וגדל של חברי הרשת החברתית. 680 מיליון מהחברים בפייסבוק עושים שימוש ברשת החברתית דרך מכשירים ניידים ורק 23% מהכנסות החברה מגיעות מתחום המובייל, כך שיש עוד הרבה מקום לגדול.
כשנשאל לעניין הצגת הפרסומות בממשק החדש לאחר אירוע ההכרזה, אמר צוקרברג כי:
אין בממשק החדש פרסומות כרגע, אך אני בטוח שבשלב מסויים יהיו.
החדירה הפולשנית למסך הבית באמצעות ממשק ה-Facebook Home תאפשר לחברה להביא פרסומות שיוצגו בדרך הטובה ביותר האפשרית, זאת באמצעות מסרים שיוכלו למלא את המסך הגדול בטלפונים ובטאבלטים ולמשוך את תשומת לבם של המשתמשים בצורה בלתי מתפשרת. הצגת פרסומות בדרך זו תאפשר לפייסבוק להנות מנהירה של מפרסמים ומגביית פרמיות גבוהות יותר עבור הצגת פרסומות.
אם היה ספק בדרך פועלה של פייסבוק בכל הנוגע לפלטפורמת המובייל, אין ספק שכעת הוא הולך ונעלם והמשקיעים שהגיבו בדחיפת מניית החברה במעל ל-3% לאחר השקת הבית החדש לאנדרואיד ככל הנראה מסכימים שזהו הצעד הנכון עבור החברה בזמן זה.
