מאז סוף הרבעון האחרון (שלישי) צנח מחיר מניית אפל משיא של 705$ למניה עד לשפל של מעט מתחת ל-500$ למניה רק לפני ימים בודדים. לפנות בוקר, בלילה שבין רביעי לחמישי (שעון ישראל), הציגה אפל את תוצאותיה הכספיות לרבעון האחרון של שנת 2012. הציפיות מאפל היו מכירות של כ-50 מיליון אייפונים וכ-23 מיליון אייפדים ברבעון, כאשר שני הסגמנטים הללו מהווים מעל ל-70% מהכנסותיה של החברה מקופרטינו.
ברבעון המדווח, שוחרר לראשונה לשוק האייפד מיני, התשובה של אפל לטאבלטים בקטגוריית המסך הקטנה יותר, עליו נאמר כי זכה להצלחה כה גדולה עד שאף כרסם במכירות אחיו הגדול – האייפד 4.
התוצאות
ברבעון האחרון של השנה עמדו מכירות החברה על 54.5 מיליארד דולר, עליה של כ-18% בהשוואה לרבעון המקביל, אך נמוך מתחזיות של 54.9 מיליארד דולר. בצד הרווח דיווחה אפל על 13.1 מיליארד דולר עם רווח למניה של 13.81$. שולי הרווח של אפל נשארו גבוהים ועמדו על 38.6% ברבעון, נמוך מעט מהתחזיות.
נתון נוסף ובעל חשיבות שפירסמה החברה הוא מחיר המכירה הממוצע (ASP) למכשירי האייפון והאייפד – החשש בנושא מהדהד זה זמן מה בשל תחרות המחירים מול המתחרות בשוק והירידה המתמדת של ה-ASP למכשירי החברה עקב מכירות מכשירים בדגמים ישנים יותר במחירים מוזלים. ה-ASP עבור האייפון עלה מעט ל-641.57$ אל מול 636$ ברבעון הקודם, העליה מעידה על כך כי האייפון 5 הנמכר ברמות מחירים אלו אכן זוכה להצלחה. לגבי האייפד, ה-ASP שדווח לרבעון היה 466.93$ אל מול 535$ – הירידה מדגישה את כניסתו של האייפד מיני הזול באופן משמעותי מהאייפד לשוק ברבעון האחרון ומבשרת על הצלחתו הגדולה של המכשיר, עם זאת הצפי של החברה הוא כי ה-ASP ימשיך לרדת גם ברבעון הבא.
מספר שרק ממשיך להתחזק עבור אפל הוא חשבון המזומנים של החברה. ברבעון הקודם החזיקה אפל 121 מיליארד דולר בקופה והמספר התחזק כעת ל-137.1 מיליארד דולר, יותר משוויה של אמאזון, הנסחרת לפי שווי של 121 מיליארד דולר.
להלן פירוט מכירות לפי סגמנט:
אייפון – 47.8 מיליון מכשירים (עליה של כ-29% מהשנה הקודמת)
אייפד – 22.9 מיליון מכשירים (עליה של כ-48% מהשנה הקודמת)
מקינטוש – 4.1 מיליון מכשירים (ירידה של כ-21% מהשנה הקודמת)
אייפוד – 12.7 מיליון מכשירים (ירידה של כ-17% מהשנה הקודמת)
Apple TV – מעל ל-2 מיליון יחידות לפי דברי טים קוק בשיחת הועידה.
עבור הרבעון הבא מציגה אפל צפי מכירות של 41$-43$ מיליארד.
מניית החברה ירדה במסחר המאוחר בכ-10% מיד לאחר פרסום התוצאות למחיר מניה של כ-460$, ירידה של כ-50 מיליארד דולר משווי החברה.
למרות שאיכזבה מעט אל מול תחזיות מכירות האייפד, התייחס לנושא מנהל הכספים של אפל, פיטר אופנהיימר, ואמר כי “החברה מכרה כל אייפד מיני שהייתה יכולה” ושצבר ההזמנות למכשיר עדיין גדול. אופנהיימר המשיך והזכיר גם את חנות האייטיונס, שהניבה להכנסותיה של אפל 2.1 מיליארד דולר – החנות זמינה כיום גם בישראל.
שירותי הענן של אפל, iCloud, מונים כעת 250 מיליון חשבונות אשר מעבירים ביניהם יותר מ-2 מיליארד הודעות (iMessages) מידי יום.
בשיחת הועידה התייחס קוק להשקת מוצרים חדשים ושיפורים במערכת ההפעלה הניידת iOS, אך פרט להתייחסות מיוחדת לכוונתה של אפל לשפר את שירות המפות שכשל עת השקתו, לא הרחיב קוק בנושא. קוק דווקא כן התייחס למכירות האייפון שאיכזבו מעט ואמר כי בצד הביקוש לא הייתה בעיה, אלא דווקא בצד ההיצע. החברה, לפי קוק, לא הצליחה לעמוד בייצור האייפון 5, האייפון 4 והאייפד מיני בשל עיכובים בקו אספקת החלקים למוצרים, אך מצפה לשקם את קצב הייצור לקראת הרבעון הבא כדי לעמוד ביעדי ההיצע\ביקוש.
