בשנת 2010 ערכה אפל את השקת המוצר החדש האחרון שלה. לאחר הצלחותיה עם האיימק, האייפוד, המקבוק והאייפון, הפך האייפד למכשיר חם נוסף של החברה ואף הביא עמו פרץ גדול של טאבלטים מתחרים שהלכו והשתפרו מאז, מה שהפך את קטגוריית המוצרים עצמה ללוהטת. מאז 2010, למרות שדרוגים רבים ומרשימים למדי של שלל מוצריה על אף הציפיה כי תשיק החברה מקלט טלויזיה חכם, לא הצליחה אפל להפתיע את השוק עם מוצרים בקטגוריות חדשות.
כעת עולים להם רחשים חדשים לגבי פרוייקט שעון חכם המדברים על שיתוף פעולה עם אינטל, אשר נצבע כלגיטימי בשל שותפותה של אינטל בייצור המעבדים השוכנים בקרביהם של מחשבי המקינטוש השונים, אם כי הקישור מעט מוזר מאחר ודווקא את המעבדים למכשיריה הניידים רוכשת אפל מיצרנית אחרת (ARM). עפ”י השמועות, השעון החכם מבית אפל ואינטל יכיל צג מגע OLED בגודל 1.5 אינץ’ וצפוי לצאת לשוק כבר במחצית הראשונה של שנת 2013.
השעון החכם הצליח לצבור מודעות יחד עם פרוייקט שהצליח לממן עצמו דרך אתר המימון הציבורי Kickstarter. הפרוייקט Pebble הצליח לגייס מעל ל-10 מיליון דולר והפך לפרוייקט בעל המימון הגדול ביותר בתולדות האתר, זאת למרות שיוצרי ה-Pebble ביקשו רק 100,000$ לשם יצירת הפרוייקט. השעון, שמתחבר ומסתנכרן למכשירי האנדרואיד ו-iOS בהחלט עשוי לקסום לאפל, לה תשתית רחבה של אפליקציות במכשיריה ויחד עם יכולות העיצוב המרשימות של החברה, בהחלט ניתן לדמיין ששעון חכם מבית אפל יהיה עוד מוצר מדהים, אך לא בטוח כי יהיו קופצים רבים על מוצר נישה שכזה, לפחות לא במספרים בהם אפל יכולה להביע עניין.
אפל ללא ספק זקוקה לחידושים כדי להמשיך לצמוח בקצב בו צמחה בעשור האחרון וקצב ההשקעות בחברה גדל פלאים מאז יוני 2011, אז עמדו השקעות החברה על מעט מתחת למיליארד דולר, ועד מרץ 2012, בה עברו ההשקעות החברה את רף ה-3 מיליארד דולר. קריאת הנתונים הללו עשויה להעיד על השקעה בפיתוח מוצרים חדשים, אך השכל הישר יוביל למחשבה דווקא על טלויזיה חכמה, עליה דובר כבר בעבר כיעד הבא של החברה.
