הכל מתחיל ב-80 מיליארד דולר. מדובר בגודל שוק הפרסום של שידורי הטלויזיה בארה”ב, כך העריכו השבוע אלק אליסון מבית ההשקעות ג’פריס וסטיב הסקר מחברת נילסן בכנס Techonomy 2012 של פורבס. לפיהם, ולפי אנליסטים אחרים הסוקרים את שוק ההון יהיה זה יעדן הבא של חברות הטכנולוגיה והאינטרנט כאשר בראשן יעמדו ככל הנראה ארבע הענקיות: אפל, גוגל, אמאזון ופייסבוק.
אם יש משהו שמושך מפרסמים, הרי זהו תוכן הפרימיום – סדרות כמו האוס, דקסטר, אמריקן איידול או X-פקטור הן מה שיגרום לחברות לפרסם את מוצריהן וסרטוני החתולים ביוטיוב כנראה לא יהיו אלו שיובילו מהלכי פרסום משמעותיים בשוק הוידאו באינטרנט. על-כן, יש לשאול למי מהחברות היתרון להגיע לתוכן המבוקש שיוביל את ההכנסות הרצויות מפרסום מן הטלויזיה אל חברות האינטרנט.
גוגל היא כנראה הראשונה מבין הארבע שהסתכלה על תחום הוידאו המקוון כמקור רווח מפרסום כאשר רכשה ב-2006 את אתר הוידאו יוטיוב. היום גוגל, באמצעות יוטיוב, מאפשרת לצפות בספריית וידאו גדולה מאוד של סרטים, רבים מהם בחינם והחברה אף השיקה את הגוגל TV כדי להגדיל את נוכחותה בתחום הוידאו לשעות הפנאי. כוחה הגדול של גוגל מגיע מהמידע העצום שיש לחברה על הרגלי צרכנים והוא כנראה הגדול והממצה ביותר מבין ארבע החברות.
אפל היא עוד חברה ששמה יהבה על שוק הטלויזיה החל משנת 2007, אז השיקה לראשונה את המכשיר הייעודי לצפיה בטלויזיה, ה-Apple TV. עם זאת, אפל היא שחקן מעט שונה בתחום – החברה הצליחה לכבוש את שוק המוסיקה המקוונת ועל כן צפוי שתנסה לעשות מהלך דומה גם בתחום הוידאו, אך בשל היותה חברת מוצרים ולא חברת אינטרנט כמו גוגל והאחרות, יכול מאוד להיות שאפל תאפיין עצמה דווקא כמשווק המוכר תוכן וידאו ללקוחותיה ולאו דווקא כשחקן המתחרה בשוק הפרסום. המצב עשוי להשתנות במידה ואכן תשיק אפל מכשיר טלויזיה משלה, מה שעשוי לגרום לה לשנות את המודל הקיים.
אמאזון היא שחקנית חדשה יחסית בתחום הוידאו המקוון ועל אף צמיחתו של שירות ה-Amazon Prime, המספק צפיה בחינם בתוכן פרימיום בעלות שנתית קבועה, כנראה וייקח לחברה זמן רב יותר לבסס את מעמדה בשוק הוידאו. היתרון הגדול ביותר של אמאזון הוא במידע הרב שיש במסדי הנתונים של החברה על הרגלי צריכה של כ-200 מיליון לקוחות סביב העולם ומידע כזה וודאי יכול לעזור לה למשוך מפרסמים כמו גם את בעלי התוכן שיוכלו לגזור קופון שמן יותר בעת התאמת פרסומות ספציפיות ללקוח.
לסיום, ישנה פייסבוק. החברה היא אמנם אתר שירות הוידאו השני בגודלו בעולם אחרי יוטיוב, אך אין כרגע סימן ממשי המעיד על כך שפייסבוק צפויה להתחיל ולהציג תוכן פרימיום כזה או אחר. לחברה יש ערוץ וידאו, אך יש לה הסכמים עם כמה חברות הקשורות לפרסום ולא הסכמים עם חברות הפצת תוכן כמו אצל שלוש החברות האחרות. אחת מחברות עימן ערכה פייסבוק הסכמים היא נילסן, שחברה לפייסבוק על מנת להקים קמפיין מדידת רייטינג אינטרנטי, בדומה למה שעושה נילסן כבר שנים רבות בתחום הטלויזיה. לפייסבוק וודאי יש יתרון משמעותי באיסוף מידע ובניית פרופיל משתמש שיאפשר התאמת פרסומות ספציפיות ללקוחות, אז למה לא לגשת גם לתחום הוידאו הכה מבוקש, בטח כאשר מדובר בחברה הגוזרת את רווחיה מפרסום.
בשנים הקרובות כנראה ונחזה בהמשך הריצה המהירה לכיוון הגשת תוכן וידאו איכותי דרך האינטרנט, כאשר התחרות על כיסו של הצרכן הולכת וגוברת. אם שוק המובייל והאינטרנט היו אלו שהובילו את הטרנד עד כה, אפשר לצפות שמכאן והלאה יתווספו לכך גם השידורים הדיגיטליים.
