כחברה השווה ביותר בעולם (במונחי שווי שוק שווה אפל קרוב ל-600 מיליארד דולר) זה רק טבעי שאפל תמשיך לתמחר את מוצריה כמה רמות מעל לשאר המוצרים בשוק. אין זה דבר חדש עבור החברה שראתה את מוצריה מאז ומתמיד כלא פחות ממושלמים וככאלה ראתה לנכון לתמחר אותם גבוה מעל כל האחרים. ועדיין, השקתו המצופה של האייפד מיני אתמול בערב, יחד עם שלל מוצרים נוספים שביניהם גם האייפד הקלאסי בדורו הרביעי, הצליחה להפתיע רבים בשל התמחיר הגבוה משהו של המוצר החדש והקטנטן למשפחת האייפד.
לא הייתה זו חוסר ציפיה למחיר גבוה, אלא יותר התקווה כי אפל יפגינו מעט הגיון בריא ויבינו שאם המתחרים מוכרים את הטאבלטים בקטגוריית ה-7 אינץ’ בכ-$200, הרי שתמחור הפרימיום של אפל לא צריך לעבור את ה-$300. הגיון, תקווה ורצון בצד, באפל בחרו לזרוק לפח את האייפד בדורו השלישי לפח ולבחור לקדם סדרת אייפד חדשה: אייפד 4 כמוצר המוביל במחיר הבסיס הרגיל המתחיל ב-$499, אייפד 2 משופר ללא מסך רטינה ב-$399 והאייפד מיני החדש, מיני לאייפד 2 ולא לדור הרביעי החדש במחיר $329, שוב ללא מסך רטינה. ההערכות הן כמובן כי אפל בחרה במהלך כדי למנוע קניבליזציה של האייפד 4 ע”י קו המיני החדש.
פיל שילר, מנהל השיווק של אפל שגם הציג את האייפד מיני, מיהר להסביר מדוע תימחרה החברה את האייפד מיני ב-$329:
האייפד הוא ללא ספק המוביל בקטגוריה שלו והמוצר הזול ביותר שהצענו (בקטגוריית האייפד) עד כה היה במחיר $399 ואנשים עדיין בוחרים אותו על-פני מכשירים אחרים. עכשיו אפשר להשיג את האייפד במחיר אף זול יותר של $329 בתצורה חדשה לגמרי, ואני חושב שלקוחות רבים יהיו מאוד נלהבים מכך.
אין ספק שאפל היא מובילת קטגוריית הטאבלטים, הן מבחינת מכירות והן מבחינת שימוש, כפי שאוהב להזכיר לנו שוב ושוב ובכל מצגת מנכ”ל החברה, טים קוק, אבל עושה רושם כי בקטגוריית המחיר, אפל איננה מהווה תחרות של ממש לטאבלטים הזולים. יכול להיות שאפל רוצה להרחיק עצמה מהמתחרות שבחרו במלחמת מחירים בה היא עצמה איננה מעוניינת.
