בין אם ידעתם או לא, כל אתר אליו אתם גולשים אוסף אודותיכם מידע המשמש חברות פרסום שונות לבנות עבורכם פרופיל, על סמך היסטוריית הגלישה שלכם והתנהגותכם באתרים השונים, ודרך אותו פרופיל לטייב את הפרסום הנשלח אליכם דרך אתרים שונים באינטרנט. לשם המחשה, אם תיגשו לאתר ‘כלכליסט’ תוכלו לראות בכל כתבה אליה תיכנסו את “המלצות הגולשים בפייסבוק” שם יופיעו כתבות להן החברים שלכם בפייסבוק עשו Like או חלקו דרך חשבון הפייסבוק שלהם. זוהי כמובן רק דוגמא ויזואלית, רוב המידע הנאסף באתרים לא מופיע מולכם בצורה זו אלא מתרחש מאחורי הקלעים.
ביום חמישי האחרון, ה-16 בספטמבר, שיחררה גוגל את האפשרות להפעיל את מנגנון ה-Do Not Track בגרסת המפתחים של דפדפן הכרום שלה, אשר ממשיך לצבור תאוצה על גב המתחרות (אינטרנט אקספלורר, פיירפוקס ואחרות), זאת לאחר שדפדפנים אחרים (אינטרנט אקספלורר, פיירפוקס, ספארי, אופרה) כבר מציעים את האופציה זה זמן מה.
מהו מנגנון ה-Do Not Track?
בעת כל כניסה לאתר כלשהו על-גבי רשת האינטרנט, מנגנון ה-Do Not Track ישלח הודעה לאתר כי המשתמש אינו מעוניין לקבל מודעות פרסום מאתרים או מנגנונים צד-שלישי האוספים מידע על המשתמש דרך אותו אתר, כאשר המטרה הסופית היא למנוע את אותו איסוף מידע דרכו אוגרים המפרסמים מידע על משתמש כלשהו לשימוש בעתיד גם באתרים אחרים ברשת בהם יזהו כי המשתמש גולש. בפועל, מנגנון ה-Do Not Track שולח בקשה לאתרים שלא יאספו מידע על המשתמשים, אך אין שום הבטחה כי מנגנונים שונים של חברות צד-שלישי הנמצאים באתר לא יתעלמו מהבקשה וימשיכו לאסוף מידע אודותיכם שכן אין כל חוק המחייב אתרים לממש את הבקשה הזו לפרטיות.
מודל האינטרנט הוא חינמי ברובו ואנו לא משלמים עבור קריאת עיתונים על-גבי הרשת ולא על שירותי חיפוש כמו זה של גוגל או שירותי הרשת החברתית פייסבוק. השימוש החינמי נבנה לאורך השנים על פרסום וחברות הפרסום כמו גם אתרי האינטרנט שמקבלים הכנסה גבוהה יותר ככל שהפרסום קולע יותר לפרופיל המשתמשים ועל כן, טוענים בעלי אתרים ושירותי הפרסום כי חקיקה בנושא עלולה להוביל את מצב האינטרנט אחורה שנים רבות. פייסבוק עצמה בנתה את מנגנון הפרסום שלה על סמך מידע המגיע מכל רחבי האינטרנט והחברה משתמשת בו לצורך הצגת פרסומות מותאמות באתר פייסבוק, במידה ולא תוכל פייסבוק להמשיך ולאסוף מידע זה, תאבד החברה את היתרון העצום שלה בהכוונת פרסומות אל מול המתחרות.
לא ברור עדיין אם השקיפות שבאפשרות לחסום מעקב אחר היסטוריית הגלישה והתנהגות משתמשים באתרי אינטרנט באמת תזיז את הלוחות הטקטונים של כלכלת הפרסום באינטרנט, אך במידה והציבור הרחב יבחר להדיר רגליו מאופציית ה”ריגול” המהווה את המצב הקיים באינטרנט, תהא על כך השפעה מהותית על חברות רבות כמו גם על אופי הגלישה כפי שאנו מכירים אותו היום.
ספרו לנו את דעתכם – האם מפריעה לכם העובדה כי נאסף עליכם מידע בזמן הגלישה באינטרנט, או שמא אתם מקבלים בחום את איסוף המידע כל עוד הוא ישלח אליכם פרסומות ממוקדות יותר שבאמת יעניינו אתכם?
