באמאזון אוהבים לשבור מוסכמות. ב-2011 החליטו בחברה להשיק גרסה מבוססת פרסומות למכשיר הקינדל. הרעיון היה להציע מכשיר מוזל ללקוחות ובכך ליצור פער משמעותי אל מול המתחרות בקטגוריית המחירים. ב-6 לספטמבר, אמאזון צפויה להכריז במסיבת העיתונאים שלה על הגירסה החדשה של הקינדל פייר, הטאבלט אותו השיקה בסוף השנה שעברה ועימו יצרה זן חדש של תחרות.
ממש כמו גוגל בשנותיה המוקדמות, אשר הראתה לעולם ששירותים יכולים להינתן בחינם אם לחברה יש דרך לקצור מהם הכנסה בדרך אחרת ובמקרה של גוגל, מפרסום דרך מנוע החיפוש שלה, כך יצרה אמאזון עם הקינדל פייר את המודל ה”חינמי” עבור חומרה. אמאזון אמנם לא מחלקת את הקינדל פייר בחינם, אך הרווח שגוזרת עליו החברה לא ממש נראה לעין וברור כי אמאזון לא ממש מעוניינת במודל העסקי (והמאוד רווחי) של אפל, אשר מתבסס בעיקר על מכירת ברזלים (אייפון, אייפד וכו’), אלא משתמשת בברזל החם של הקינדל פייר לצורך קידום עסקי הליבה שלה כקמעונאית.
השמועות על השדרוג הקרב של הקינדל פייר לגרסתו השניה דיברו עד כה על השקתם של שני מכשירים – האחד, שדרוג לפייר בגרסאת ה-7 אינץ’ הקלאסית והשני, טאבלט חדש עם מסך בגודל 10 אינץ’. בעוד השמועות הללו בהחלט מפתחות את התיאבון, יכול ואמאזון תלך דווקא בכיוון אחר, אשר מתאים לה מעט יותר, ותציע שתי גרסאות חדשות של הקינדל פייר, אך ללא מסך בגודל 10 אינץ’. מקורות רבים ברשת נהנים להציג את הרעיון כי אמאזון תשיק שני טאבלטים זהים המהווים שדרוג לקינדל פייר ואשר אחד מהם יהא הטאבלט הראשון מסוגו אשר יהיה מבוסס פרסומות ויוצע לקהל הרחב במחיר זול יותר מאחיו ללא הפרסומות.
לאמאזון חנות אפליקציות משלה עבור הקינדל פייר והיא עושה חיל. החנות אמנם לא קרובה לסדרי הגודל המרשימים של ה-Play Store המכילה מעל ל-600 אלף אפליקציות וממנה בוצעו כבר מעל ל-20 מיליארד הורדות, אך דבר אחד מצליחה אמאזון לעשות טוב יותר בחנות האפליקציות שלה – לגרום ליותר אנשים לבזבז יותר כסף על כל אפליקציה. למרות שאין נתונים רשמיים על כך מאמאזון, מאחר וזו אינה נוהגת לפרסם יותר מידי על דברים שהיא לא חייבת לפרסם, מפתחים רבים כבר העידו בזמנים שונים לאורך התקופה בה קיימת חנות האפליקציות הייחודית של אמאזון כי הרכישות בתוך האפליקציות שלהם אל מול אלו המתבצעות בחנויות האפליקציות היריבות (Google Play והאפסטור של אפל) מכניסות הרבה יותר, דבר שוודאי ימשוך יותר ויותר מפתחים לחנות האפליקציות של אמאזון שעשויה להוות תחרות של ממש לגוגל, המספקת לאמאזון את הבסיס למערכת ההפעלה של הקינדל פייר.
ה-Kindle Touch מבוסס הפרסומות של אמאזון נמכר ב-99$ בעוד הגרסא של אותו המכשיר ללא הפרסומות עולה 139$. מתוך כך, אפשר רק לשער כי אם אמאזון תבחר לספק את אותו שיעור הנחה אשר נתנה עבור ה-Kindle Touch גם עבור הקינדל פייר, יעלה זה 159$ במקום 199$ – הנחה מאוד משמעותית וכזו שתדרוס את מחירו של הנקסוס 7 שנמכר אף הוא ב-199$. עושה רושם כי אמאזון הופכת מיום ליום ליריבתה המשמעותית ביותר של גוגל.
