אמאזון ידועה בדיווחיה העמומים ולא פעם ניתן למצוא את דף הבית שלה מוחלף במכתב החתום ע”י מנכ”ל ומייסד החברה, ג’ף בזוס. עבור מי שנכנס באופן תדיר לאתר אמאזון, הדבר כבר לא נראה כאירוע מיוחד והנה רק השבוע זכינו לראות את בזוס משוויץ בהישג נוסף של אמאזון הנוגע לשירותי שילוח הפרימיום שלה. בזוס ציין לטובה את שירות האמאזון פריים (Amazon Prime) אשר מספק משלוח תוך 48 שעות לכל חבילה ובנוסף צפיה בלתי מוגבלת בשירותי הסטרימינג באתר אמאזון וגישה לשירות השאלות הספרים באתר, הכל תמורת 79$ “בלבד” לשנה. בהודעה נאמר:
יותר פריטים נשלחים כעת עם אמאזון פריים מאשר אלו הנשלחים באמצעות שירות השילוח החינמי הסטנדרטי
ההודעה בהחלט מראה על התקדמות מרשימה בכל הנוגע לשירות הפרימיום של אמאזון, אך הפרט החשוב ביותר בו לא מוזכר – כמה משתמשים באמת יש לשירות?
אמאזון אינה נוהגת לחשוף מספרים כמו שעושות חברות אחרות ובראשן אפל, אשר נוהגת להשוויץ בכל אירוע השקה בהישיגיה הרבים בין אירוע השקה זה למשנהו, ועל כן, אין אנו יודעים אם הקינדל פייר אכן נחל הצלחה, או שמא הפחד הזה מהקינדל פייר, שהיה כנראה ממניעיה העיקריים של גוגל לצאת עם הנקסוס 7, היה בכלל אי הבנה של הודעותיה היצירתיות של אמאזון לעיתונות.
אמאזון יצאה ביום חמישי עם הודעה נוספת הנוגעת לקינדל פייר:
קינדל פייר- המוצר שעומד בראש טבלת המכירות באמאזון מאז השקתו – אזל כעת מהמלאי
אמאזון טוענת בהודעתה לעיתונות כי הקינדל פייר מחזיק 22% משוק הטאבלטים בארה”ב, אך כמה יחידות בסה”כ מכרה אמאזון? לא ידוע. גם לא ידוע כמה יחידות יוצרו או כמה מכשירים ניתנו במתנה למשפחתו של ג’ף בזוס כדי שישוויצו לחברים. מה שכן ידוע לנו עפ”י הנתונים שאמאזון מספקת הוא שהקינדל פייר הוא הצלחה גדולה ובטח שתרצו לרוץ ולרכוש את הקינדל פייר בסדרה החדשה, עליו עתידה להכריז אמאזון באירוע שלה ביום חמישי הקרוב, ה-6 בספטמבר. עם כל הביקורת שעולה כלפי חוסר השקיפות של אמאזון בנוגע למוצריה ושירותיה, הקינדל קלאסיק, הקינדל טאצ’ והקינדל פייר עדיין ממשיכים להימכר וכנראה שבכל זאת יש משהו במכשירים של החברה ואין מדובר רק ביכולת השיווקית המרשימה או בלקוחות מאוד נאמנים שרק חוזרים שוב ושוב לקנות באתר.
הלכנו ומצאנו מעט יותר נתונים עבורכם, כדי שתוכלו לספר לחברים שלא יצאתם מכאן בידיים ריקות, והגענו למספר משוער לגבי כמה מכשירי קינדל פייר נמכרו מאז הושק בסוף השנה שעברה. אין זה סוד שבראש שוק הטאבלטים עומדת אפל ומסתכלת על כל המתחרות מלמעלה עם נתח שוק של כ-65%. אפל וסמסונג יחד מכרו 16.7 מיליון טאבלטים מאז הרבעון בו הושק הקינדל פייר ועד סוף הרבעון השני של 2012 שהסתיים ביוני ועל סמך נתון זה נסתמך בהערכותינו.
נניח לרגע כי אין עוד שחקניות בשוק פרט לאפל, סמסונג ואמאזון בשוק האמריקני ואז, בהנחה שהנתון שסיפקה אמאזון נכון, מחזיקות סמסונג ואפל 78% משוק הטאבלטים בארה”ב אל מול 22% של אמאזון עם הקינדל פייר. מכאן, שסך המכשירים שנמכרו בשוק האמריקני בתקופה היה 21.4 מיליון ואז נגיע למכירות של 4.7 מכשירי קינדל פייר בתקופה.
אם נבחר בגישה ריאלית יותר, נניח כי סמסונג ואפל אינן היחידות בשוק וכי הן מחזיקות רק 70% משוק הטאבלטים בארה”ב, מה שמשקף סך של 23.8 מיליון מכשירים בתקופה, כלומר 5.2 מיליון מכשירי קינדל פייר נמכרו בתקופה מהסך הכולל. באופן כללי ומאחר ולא ניתן לדייק, אפשר להניח כי המספר המוערך של טאבלטים שהצליחה למכור אמאזון מאז הושק הקינדל פייר עומד על כ-5 מיליון מכשירים. מספר די מרשים לכל הדעות.
