לפני כחודש ימים הסתיים הרבעון השלישי של שנת המס בארצות הברית וכצפוי אפל נותנת למחזיקי המניות שלה סיבה לחייך ומכריזה על עוד רבעון מוצלח. החברה הכניסה ברבעון השלישי כ-35 מיליארד דולרים, כאשר הרווח הנקי שלה מכל ההכנסות הוא 8.5 מיליארד דולרים המועברים למצבור המזומנים האדיר שבבעלותה. הרווח אמנם נמוך מזה שמסרה החברה ברבעון השני אך אין משמעות הדבר שבאפל לא מרוצים מהתוצאות. עם זאת שהרווח ברבעון היה נמוך יותר בהשוואה לרבעון השני, ההשוואה האמיתית נעשית במקביל לאותו רבעון בשנה שעברה – והרווח אכן גדל בכ-1.5 מליארד דולר לעומת אותו רבעון בשנת 2011, מה שאיפשר לחברה לתגמל בשנית את מחזיקי המניות שלה בסכום של 2.65$ למניה.
הגורם המשפיע ביותר על הצמיחה של החברה הוא לא אחר מאשר הסמארטפון היוקרתי שלה, ה-iPhone, שמכר כ-26 מליון יחידות ואחראי ל-16 מליארד דולר מהכנסות – עלייה של 26% במכירות לעומת הרבעון אשתקד. האח הגדול במשפחת iOS תרם גם הוא לרווחי החברה – ברבעון האחרון נמכרו כ-17 מליון יחידות iPad שתרמו עוד 9 מליון להכנסות ויצגו עלייה מסחררת של כ-84% לעומת אותו רבעון בשנה שעברה. מכירות מחשבי המק לעומתם עלו רק ב-2% לעומת אשתקד, עובדה הניתנת להסברה על ידי ירידה של 13% במכירות מחשבים נייחים. המכשיר היחיד הנמצא בירידה מתמדת הוא ה-iPod שדעיכתו מסמלת את סוף ליין המוצרים שבעבר היה סמל החברה. החברה ציינה כי ברבעון הבא היא אף צופה ירידות מתונות ברווחיה וכן ברווח ממנייה יחידה, אך לא מדובר בירידות משמעותיות מספיק המצדיקות מכירת מניות.
בזמן חשיפת הנתונים, התייחס טים קוק מנכ”ל החברה לאזורי המכירות, לגידול ביבשות השונות ולתפקיד המרכזי ששיחקה סין בגידול הכנסותיה של אפל. בעוד הרווחים במדינה ירדו ב-2.2 מליארד דולר ברבעון, נמצא שעדיין קיימת עלייה של כ-48% לעומת אותו רבעון אשתקד. המנכ”ל מיהר להזכיר כי נתונים אלה לא כוללים את מכירות האייפד החדש שהחל להמכר במדינה לפני מספר ימים בלבד. קוק המשיך והתייחס לנתונים ביבשת אירופה, בה נתוני המכירות כמעט ולא הראו סימני גידול, וזאת עקב המיתון השורר בה, בעיקר במערב היבשת. לסיכום, החברה הכירה כי גם הציפייה למכשיר ה-iPhone 5 השפיעה על המכירות ברבעון הנוכחי, ועם כמות הספקולציות הרצות ברשת על המכשיר החדש עליו עתידה החברה להכריז באוקטובר, אנו נוטים להסכים עמה.
