שוק הפרסום בסלולר הוא אחד מהתחומים הסוערים בעולם הטכנולוגי השנה. מאז ינואר שמענו רבות על רכישת עוד ועוד חברות העוסקות בתחום, באביב התחיל הקרב בין אפל לגוגל על פלטפורמות פרסום לסמארטפונים המבוססים על מערכות ההפעלה שלהן, והשבוע נכנס לזירה מתאגרף נוסף במשקל כבד – Opera.
החברה הנורווגית, שבראשית השנה רכשה גם היא חברת פרסום סלולרית – AdMarvel – השיקה ביום שלישי השבוע את Open Mobile Ad Exchange. לפי ההודעה לעיתונות (הקצרה באופן בלתי-אופייני להודעות מסוג זה), השירות מאפשר לבעלי אתרים “למקסם רווחים” ע”י הצגת פרסומות בשוק הבלתי מנוצל של Opera Mini. “[השירות] הופך את הקהל הסלולרי הגדול בעולם – 66.5 מיליון משתמשי Opera Mini – זמינים למפרסמים, בעלי אתרים וכו’. כמו כן, השירות מביא לראשונה את הפרסום הסלולרי לתחום ה-feature-phones, בו אופרה הוא הדפדפן השולט”, כתבה החברה.
ההודעה לא מספקת פרטים טכניים רבים על השירות, מלבד העובדה שהוא עובד “בענן” ומציג פרסומות לגולשים מ”אופרה מיני” ע”י ג’אווה-סקריפט קליל המאפשר ניטור ומעקב, כמו גם שליטה בהצגת הפרסומות. ברשומה בבלוג שלו בפורטל החברה טורח עובד אופרה האוארד מון להוסיף ולהדגיש שהפרסומות לא תוצגנה בתוך ממשק הדפדפן, אלא על הדפים עצמם, כך שלכל אתר יש שליטה על מה שמוצג בו.
מה שלא כתוב בשום מקום, ובצדק, הוא שהפרסומות של אופרה תוצגנה מן-הסתם במקום הפרסומות הרגילות על העמוד. אמנם, בתחום ה”טלפונים הטפשים” זה לא משנה הרבה – פרסומות הג’אווה והפלאש הכבדות של רוב האתרים והמפרסמים ממילא לא מוצגות על מכשירים כאלו. הבעיה היא שעל מכשירי אנדרואיד, שלהם תמיכה בפלאש ובג’אווה SE, באות הפרסומות הללו על חשבון המקוריות, מה שעשוי לעצבן את גוגל, שליטת התחום, ומַייקְרוֹהוּ – הכינוי הרווח בקרב עיתונאים טכנולוגיים לברית החיפוש-פרסום מייקרוסופט-יאהו.
ימים יגידו האם השירות יגרום לסכסוכים או תנודות משמעותיות בעולם הפרסום הנייד. בינתיים, מבטיחה אופרה למשתמשיה כי “אלה חדשות טובות גם למשתמשי אופרה מיני, משום שעתה נוכל להגדיל את הכנסותינו מאופרה מיני, מה שיאפשר לנו להשקיע יותר בשיפורו! זכרו – חברה כמונו צריכה להרוויח כדי לשרוד, והפעלה שירות כמו אופרה מיני עולה לא מעט”.
