החברות נוקיה ומיקרוסופט פועלות בימים אלו על השקת מכשיר הדגל החדש ה-Nokia Lumia 900. המכשיר נראה טוב בעיצובו וגם בתוכנו אך בעידן הנוכחי – עידן של שיווק מקורי ואגרסיבי “סתם” או “עוד” קמפיין לא יספיקו ליצור את הבאז הרצוי סביב המוצר. כאן נדרש קמפיין יצירתי, כזה שחודר למוח ומייצר שיח וכמובן אחד שמדגיש את יתרונות על המתחרים בשוק.
1984 של אפל, מכשיר סלולארי בתוך גוש קרח, מחשב בתוך תא זכוכית ועוד הם רק חלק מהקפיינים היצירתיים שראה התחום. איך זוממת נוקיה לחדור לראשים של קהל שמזמן שכח שהחברה קיימת (במיוחד בשוק האמריקאי הנשלט על ידי האייפון ואנדרואיד)?
אתר בשם smartphonebetatest נפתח לפני ימים אחדים ובו סרטון של אדם מחכה בחוסר מעש שהזמן יעבור והשעון שמעליו יגיע לאפס – מועד סיום ניסוי גירסת הבטא. בנוסף, בתחתית העמוד שלושה סרטונים המדגישים את ה”מחלות” באייפון הקסום של אפל (או את יתרונות המוצר שישווק): ה”אנטנה-גייט”, המסך הבעייתי מחוץ לבית והקלות בה הוא נשבר. כל זכר לשם החברות להם שייך האתר או הקמפיין נמחק וטושטש אך אנחנו ועוד מספר קולגות בתחום מעריכים כי מדובר בסוף גרסת הבטא של נוקיה את מיקרוסופט ויצאת הלומיה 900. במקביל לאתר, במדיה נוספת, הטלויזיה האמריקאית, התחילו פרסומות השואלות את הצרכנים האם הם מסתפקים ב”אבטיפוס מהולל” או ב”מכשיר שמצבו על גבול הפגום” (“borderline defective, glorified prototype”).
השעון באתר מכוון לשישי באפריל יומיים לפני יציאתו המתוכננת של המכשיר המדובר. האם שיתוף הפעולה של נוקיה ומיקרוסופט והקפיין הנוכחי יצליחו לפתוח זווית רצינית לנגוס בתפוח ובשאר המתחרים?
