כולנו זוכרים את סיפור הילדים המפורסם “עוץ לי גוץ לי” בו נאצלה גיבורת הסיפור לגלות את שמו של השדון הקטן שהגשים את משאלותיה. ובכן, גם אנחנו שיחקנו בחודשים האחרונים במשחק וניסינו לגלות את שמו של הטאבלט החדש של אפל כאשר שתי אופציות עיקריות עלו על הפרק. הראשונה הייתה iPad 3, המשך הגיוני ועוקב לשני מכשירי האייפד הקודמים שהוצגו ונוהל רגיל שאנחנו רגילים מהרבה יצרניות אחרות, אופציה נוספת הייתה iPad HD, ככל הנראה מתוך שיקול כי אפל תרצה להתגאות באיכות מסך גבוהה ובכך תעניק ל-iPad שם שידגיש זאת.
ברגע ההכרזה חיכינו כולנו בדריכות לחשיפת השם, תחילה חשבנו שאפל רוצה למתוח אותנו עד הסוף בכדי להציג לנו את השם המהפכני של ה-iPad, אך ככל שעבר הזמן – התחלנו כבר להתרגל לכינוי “האייפד החדש” לאחר שאף שם אחר לא הופיע – לא בזמן החשיפה, לא בזמן הצגת המחירים ואפילו לא בשקופית האחרונה. כך נשארנו קצת מבולבלים וחסרי תשובות, האם באמת שמו של ה-iPad החדש הוא פשוט “ה-iPad החדש”? אחרי הכל, מדובר באחת החברות היותר יצירתיות בעולם, ולכן היינו מצפים לשם קצת יותר… מייצג.
אז מדוע בכל זאת בחרה אפל להעניק את השם המוזר הזה למכשיר הדגל שלה, השני בחשיבות לאחר ה-iPhone? -אין לנו מושג. ולא רק לנו, כלל הנראה שלכל עולם הטכנולוגיה אין תשובה אמיתית למקור השם התמוה, אך האם שוב פעם יצאה אפל עם ידה על העליונה והציגה תרגיל שיווקי מחוכם? עצרו לרגע וחשבו, כאשר נתחיל לרכוש את ה-iPad החדש, באופן אוטומטי ומבלי לשם לב, נכנה את iPad 2 כ-“iPad ישן” מאחר וישנו דגם חדש יותר. ובינינו, מי רוצה להיתקע עם “iPad ישן”? האם אחרי הכל באמת מדובר על צעד שיש מאחוריו חשיבה מסחרית עמוקה שמטרתה ליצור השפעה בתת המודע של הרוכשים הפוטנציאליים וכפועל יוצא מכך הם יקנו את “ה-iPad החדש”?
כולנו מכירים את הביטוי המוכר בטקס ברית המילה, רגע לפני ההכרזה על שם התינוק, בו שואל הרב “ושמו בישראל?” ואז צמד ההורים המאושר מבשר לכולם את השם שבחרו לו. מסתמן כי במקרה של ה-iPad החדש פשוט דילגו על הקטע הזה ואם לומר את האמת, אנחנו קצת מאוכזבים מהבחירה התמוהה של אפל. מה דעתכם על השם שנבחר? האם גם לכם יש ספקולציות אודות סיבת הבחירה? נשמח לשמוע את דעתכם.
